中国企业营销数字化成熟度报告20222022中国企业营销数字化成熟度报告关于CMO训练营ABOUTCMOCLUB2022中国企业营销数字化成熟度报告CMO训练营成立于2016年，是国内领先的社交型营销知识分享平台，覆盖200,000+高级营销管理人群，拥有专业线上、线下CMO活动课程、大课峰会体系，致力于推动中国企业品牌营销专业化进程，陪伴CMO共同成长。旗下CMO商学院拥有500位头部知名企业CMO和一线实战讲师，100门线上营销课程，已累计为数万营销人提供听课、资源对接服务，为数千家企业提供猎头、内训服务，其中包括IBM、ORACLE、腾讯云、爱奇艺等国内外知名企业。总编：班丽婵主编：袁野参与编辑：赵念北美编设计：宋俊霆编辑团队2022中国企业营销数字化成熟度报告开篇语OPENINGREMARKS据行业公开数据显示：2021年，国内约60%的品牌主增加了营销技术的投入作为未来的营销规划，营销数字化已经成为企业着重打造的核心能力和重要转型方向。与此同时，在CMO训练营的调查统计中发现，有73.9%的公司并没有通过数字化带来明显的获客成本优势，如何转型、如何选品、如何用好，成为阻挡企业营销数字化转型过程中的三个难题。针对这些痛点和困惑，CMO训练营于2022年初进行了以“中国企业营销数字化成熟度”为目标的调研，并将分析结果形成本报告，希望能帮助CMO和营销数字化负责人，找到一条清晰的数字化路径。本报告内容基于对营销行业326位调研对象反馈的数据统计并分析，历时半年，得到了众多营销专家、企业的支持，在此，由衷感谢相关伙伴给予的帮助。2022中国企业营销数字化成熟度报告Ø在市场活动中，有38.78%的企业从未进行过数字方式的客户洞察。Ø而从最终营销效果看，是否进行数字调研与数字营销结果紧密相关。PART1Ø搜索引擎优化、视频和直播、客户关系管理，是被采购最多的三种数字营销工具，分别有17.85%，12.79%，13.13%的企业进行了采购。Ø依然有1/3左右的CEO从来未提及数字化要求。PART2Ø近1/3的企业不做精准优化直接投放，投放带来线索和是否优化直接相关。ØSEO、SEM作为比较经典的获客方式，依然能为77.32%的企业带来30%以上的有效线索。PART3PART4核心发现COREDISCOVERY2022年中国企业营销数字化领域呈现出以下趋势：Ø无论从意识还是效果，企业间应用数字化的差距正在拉开；ØCMO更习惯从原本的营销逻辑使用数字工具；Ø运营自媒体和私域，没有看上去对企业吸引力那么大；Ø留给CMO学习数字化营销的时间还有，但越来越紧迫。2022中国企业营销数字...
