1Copyright©2001ACNielsenAC尼尔森零售研究培训课程2002年5月14日顶新国际集团2Copyright©2001ACNielsen日程安排日程安排ACAC尼尔森公司简介尼尔森公司简介ACAC尼尔森零售研究的方法及数据解读尼尔森零售研究的方法及数据解读AdvisorAdvisor零售研究快报零售研究快报3Copyright©2001ACNielsenACAC尼尔森公司简介尼尔森公司简介4Copyright©2001ACNielsenACAC尼尔森公司核心目标尼尔森公司核心目标““为客户提供市场讯息，帮助他们更好地了解市场，为客户提供市场讯息，帮助他们更好地了解市场，并获得全球性成功。”并获得全球性成功。”5Copyright©2001ACNielsen世界最大的专业市场研究公司，专长于世界最大的专业市场研究公司，专长于快速消费品品类研究，唯一涵盖三种市场研究服务的公司快速消费品品类研究，唯一涵盖三种市场研究服务的公司全球利润:18亿美金/年覆盖国家:120个员工总数:19,000中国:7,00ACAC尼尔森尼尔森--全球市场研究服务的领导者全球市场研究服务的领导者6Copyright©2001ACNielsenACAC尼尔森公司核心业务尼尔森公司核心业务AC尼尔森三项核心业务媒介研究零售研究专项研究7Copyright©2001ACNielsenACAC尼尔森零售研究方法尼尔森零售研究方法及数据解读及数据解读8Copyright©2001ACNielsen对零售市场进行连续性的跟踪调查对零售市场进行连续性的跟踪调查;;分析零售数据分析零售数据;;了解产品发展趋势和竞争环境了解产品发展趋势和竞争环境什么是零售研究什么是零售研究??生产商销售能力生产商销售能力((铺货率铺货率,,价格价格,,品牌优势品牌优势//劣势劣势))消费者购买消费者购买((销售量销售量//份额份额))零售商支持零售商支持((零售商进货份额零售商进货份额,,库存份额库存份额))9Copyright©2001ACNielsen为什么需要零售跟踪调查为什么需要零售跟踪调查出厂的数据信息不足以说明出厂的数据信息不足以说明::消费者的购买量消费者的购买量厂家努力的效果厂家努力的效果零售商支持的情况零售商支持的情况例如例如,,每年出货量增加每年出货量增加10%,10%,那么一切就正常吗那么一切就正常吗??年份年份198919901991199219931994198919901991199219931994出货出货100100110110121133146161121133146161+1+10%0%10Copyright©2001ACNielsen0100200300400500600198919901991199219931994自有品牌竞争对手未必...内部销售数据忽略市场竞争.而零售核数则监测整个市场.为什么需要零售跟踪调查为什么需要零售跟踪调...
