中信证券研究部皮舜2010.08传媒文化行业研究方法引言n谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的Ø经济金融l华尔街Ø政治体制l议会Ø文化科技l好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNNl谷歌、亚马逊3主要内容一、传媒文化行业分类Ø行业分类Ø典型上市公司二、传媒行业分析特点三、传媒文化行业细分行业跟踪指标四、传媒文化行业分析框架Ø需求分析Ø细分子行业分析4国家统计局分类国家统计局《文化及相关产业分类》大类划分子类大类划分子类一、新闻服务1.新闻服务五、网络文化服务1.互联网信息服务二、出版发行和版权服务1.书、报、刊出版发行六、文化休闲娱乐服务1.旅游文化服务2.音像及电子出版物出版发行2.娱乐文化服务3．版权服务七、其他文化服务1.文化艺术商务代理服务三、广播、电视、电影服务1.广播、电视服务2.文化产品出租与拍卖服务2.广播、电视传输3.广告和会展文化服务3.电影服务八、文化用品、设备及相关文化产品的生产1.文化用品生产四、文化艺术服务1.文艺创作、表演及演出场所2.文化设备生产2.文化保护和文化设施服务3.相关文化产品生产3.群众文化服务九、文化用品、设备及相关文化产品的销售1.文化用品销售4.文化研究与文化社团服务2.文化设备销售5.其他文化艺术服务3.相关文化产品销售5中信传媒分类及对应上市公司中信传媒分类及对应28家上市公司细分子行业公司名称细分子行业公司名称有线网络歌华有线互联网焦点科技天威视讯生意宝武汉塑料鹏博士电广传媒中青宝广电网络东方财富出版发行鑫新股份乐视网时代出版影视华谊兄弟出版传媒动漫奥飞动漫皖新传媒整合营销蓝色光标报纸广告博瑞传播省广股份新华传媒华谊嘉信华闻传媒电视广告中视传媒粤传媒户外广告北巴传媒综合东方明珠体育产业中体产业6二、传媒行业分析特点n意识形态n政策环境n消费需求n商业模式n估值差异7分析特点n估值差异意识形态政策环境商业模式消费需求8传媒产业监管框架传媒文化产业监管架构中宣部新闻出版总署文化部广电总局（原）信息产业部部分指导报纸等音像制品期刊杂志文艺演出艺术品等广播电视电影互联网以互联网为代表的新媒体行政部门传媒形式9传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型10197819791980198119821983198419851986198719881989199019911992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010《人民日报》等8家包括实行“事业单位”,企业化管理恢复商业广告《关于建立第三产业统计的报告》,文化、广播电视首...
