2023内忧外患，先胜而后战盘点海外美妆2022行业及品牌表现，展望2023群内每日免费分享5份+最新资料300T网盘资源+40万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长……全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音……扫码先加好友，以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料海外美妆2022行业及品牌表现张杨老师带你看品牌解数咨询第183期报告目录1.海外美妆经营概况2.海外美妆电商经营表现3.品牌案例：兰蔻4.品牌案例：欧莱雅美妆行业宏观背景PART01海外美妆经营概况放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心随着经济中心向拉美、日韩转移，以及欧莱雅、联合利华集团的存在，欧洲很难再孕育出新品牌，即使有，也多是在新兴市场做大：欧莱雅、联合利华品牌扩张更多来自于收购美日韩当地品牌日韩也形成了几家化妆品巨头，如资生堂、花王、韩国LG等拥有全球最多的化妆品巨头雅诗兰黛、宝洁、雅芳等欧洲美国日韩中国1900年1945年1975年2000年2016年欧洲品牌主导美国品牌崛起欧洲品牌扩张美日品牌扩张中国品牌初步崛起、美国品牌扩张中国品牌全面崛起与扩张美妆新品牌多诞生于全球新兴的消费中心，并孕育出全球美妆巨头优秀的中国品牌多数被收购•启示1：国家或城市的消费水平决定消费市场的细分化程度，城市越发达，细分化程度越高，越容易诞生新品牌。•启示2：新锐品牌即使诞生于规模一般的消费副中心，最终也要占领主流消费中心，才能成为基业长青的世界级品牌。•启示3：消费市场具有极强的先发优势及规模效应，面对长青品牌，新锐多是新兴经济中心的品牌通过聚焦新兴细分市场、结合当地消费特征突出重围。资料来源：易观分析海外美妆-全渠道消费成新常态高端线大众线线下：百货/MALL专柜、高端CS等传统渠道，部分品牌少量开设形象店/智慧门店试水新零售策略重心：体验感、品牌调性线上：天猫、京东等综合B2C平台旗舰店、海淘平台及社交电商策略重心：正品信任、便捷性线下：CS渠...
