XX大学毕业论文资生堂的产品营销策略研究院系名称：专业：学生姓名：学号：指导老师：XX大学制二〇一年月日资生堂的产品营销策略研究摘要中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端。产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。本文以日本著名化妆品企业“资生堂”为例，介绍了资生堂在的发展历程与发展现状、资生堂在中国的市场营销策略和未来发展构想。主要从以下四个方面对资生堂进行了论述：第一章，内容是资生堂的发展历程介绍了资生堂的公司概况以及在中国和世界的发展情况；第二章，内容是资生堂在中国战略，包括坚持“三高”路线、本土化的营销、多品牌经营、价格策略、用户定位、用中国专用品牌抢占二、三级市场等市场营销策略；第三章，介绍了资生堂的未来发展望与构想，包括化妆品事业的企业文化、未来柜台数量的发展、根据销售品目的不同而开拓渠道、成立众多美容中心的目的是为了提高品牌的知名度等内容；第四章，介绍了中国化妆品市场的特点和分析了资生堂今后在中国的发展方向，认为将男性化妆品和女性化妆品陈列在一起销售将更好。关键词:化妆品；资生堂；营销；中国目录摘要...............................................................1前言...............................................................21.资生堂的发展历程..................................................31.1资生堂的概要..................................................41.2资生堂的世界发展..............................................41.3资生堂在中国..................................................42.资生堂在中国的战略................................................52.1坚持“三高”路线..............................................62.2瞄准1%的市场..................................................62.3关于《欧珀莱》................................................72.4100元市场的定义...............................................72.5本土化的营销..................................................82.6多品牌经营....................................................82.7用中国专用品牌抢占二、三级市场....................
