代餐类目|代餐行业趋势研究中国线上代餐消费趋势洞察报告©2019CBNData.Allrightsreserved.代餐类目|代餐行业趋势研究抽样人群研究•研究对象定义•使用2016.7-2019.6月在线上有过代餐购买订单的消费者作为研究对象；•取其在2016.7-2019.6月的线上代餐订单以研究消费者行为；•报告内MATYEAR时期定义•MAT2017指：20160701-20170630•MAT2018指：20170701-20180630•MAT2019指：20180701-20190630代餐类目|代餐行业趋势研究Part3谷物代餐消费新趋势女性就要边吃边瘦，男性追求健康更突出；越年长越追求无蔗糖，95后群体显著性地对口感更看重；瓶装奶昔呈现爆发式增长；即食冲饮是代餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模巨大。Part4趣味榜单Part1线上代餐行业发展趋势天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求Part2代餐行业消费者洞察女性消费高速上涨，90后整体正逐步追平90前整体，下线城市更具增长潜力，麦片粉粉大众消费者与高端消费者在各品类间购买习惯有显著性的差异。目录Content1234代餐类目|代餐行业趋势研究线上代餐行业发展趋势天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求01代餐类目|代餐行业趋势研究数据来源：CBNData消费大数据*线上指淘宝天猫平台数据来源：CBNData消费大数据05E+091E+101.5E+10MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上代餐销售规模销售规模淘系整体天猫增速线上代餐销售规模快速扩大，其中天猫平台增速较淘系整体更快；近三年天猫平台在淘系整体代餐份额不断提升，MAT2019天猫平台份额占比超过50%。线上代餐规模快速扩大，天猫引领线上代餐行业高速增长MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫平台代餐在淘系代餐销售占比天猫平台淘宝平台代餐类目|代餐行业趋势研究代餐人群选择更为“轻食”，鸡胸肉消费者增速快，麦片粉粉类代餐包括天然粉粉和冲饮麦片等以谷物为基础的代餐产品，低糖低脂，营养健康，MAT2019渗透超过40%的消费者，消费者增速超过60%，引领代餐消费新风潮。数据来源：CBNData消费大数据横轴为MAT2019人群渗透率，计算方式为：购买该品类的人数/天猫购买代餐品类总人数；纵轴为MAT2019消费者增长率线上代餐品类更多元，鸡胸肉成高潜品类，以谷物为基础的麦片粉粉成为代餐新宠麦片粉粉鸡胸藕粉膳食纤维/果蔬纤维酥性饼干速食粥西式糕点压缩饼干营养（消化）饼干MAT2019天猫代餐各细分品类购买人群渗透率及增速横轴：人群渗透率纵轴：消费者增长率代餐类目|...
