短视频原生广告研究报告2019公众号：穆宁talk2核心发现p短视频原生广告发展概况：•2017年原生视频广告市场规模达95.8亿元；•KOL推广依然是2018年广告主社媒投放的重点，但短视频/直播大幅增长；•短视频营销主流玩法：硬广+直播+KOL。p2018年短视频营销发展趋势：•短视频KOL市场容量突破10亿增幅呈现放缓趋势；•IT互联网、汽车、食品饮料、母婴将发力短视频营销；•文化体育类视频KOL资源炙手可热；•嘻哈、二次元等亚文化视频KOL兴起；•短视频KOL价值持续上涨；•中腰部视频KOL商业价值崛起；•营销玩法走向丰富：创意众包&全域分发；•AI驱动的短视频营销时代来临。3短视频原生广告发展概况42017年原生视频广告市场规模达95.8亿元5KOL推广依然是2018年广告主社媒投放的重点，但短视频/直播大幅增长6短视频营销主流玩法：硬广、直播、KOL备注：微播易为短视频营销的平台，在短视频营销市场份额中占40%。7主流平台分布及用户特征（数据来源：各视频平台最新发布的平台数据，截止2017年12月31日。易观千帆TOP100视频直播类APP，2017年9月）8主流短视频平台垂类及标签9主流短视频平台的内容时长现状（数据来源：艾瑞《2017中国短视频行业研究报告》）102018年短视频营销发展趋势112018年短视频营销发展趋势01020708短视频KOL价值持续上涨营销玩法走向丰富：创意众包&全域分发AI驱动的短视频营销时代来临嘻哈、二次元等亚文化视频KOL兴起短视频KOL市场容量突破10亿增幅呈现放缓趋势03040506IT互联网、汽车、食品饮料、母婴将发力短视频营销文化体育类视频KOL资源炙手可热中腰部视频KOL商业价值崛起注：短视频KOL市场规模是指以短视频kol主导的内容原创&分发市场规模，不包含其他原生广告形式收入。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）12（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）13xxx（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）14xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）15xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）16xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）17xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）18xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）19xxx•xxx。（数据来源：微播易《2017短视频原生广告白皮书》）20谢谢关注公众号：穆宁talk获取更多产品干货
