1服装行业周度市场观察原料走势专家观点潮流新品运营数据品牌合作营销活动01行业要闻INDUSTRYNEWS行业趋势：本周看点：-读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕-“多巴胺”消费催热“色彩经济”-“辣妹风”能拯救快时尚吗来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.读懂浪漫经济，看奢侈品如何争七夕原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230822A01IN900关键词：七夕营销，奢侈品概要：有研究指出，消费者在线上更倾向于“发现式购物”，往往在没有购买目的的时候，在信息流中与营销活动不期而遇，从而产生消费冲动。因此，在越来越随机、感性的消费行为下，品牌通过更好的交互性体验，能够让用户产生更强的联结，从而激发购买转化。基于此，在七夕营销期间，奢侈品牌使出浑身解数，在各大平台积极展开营销推广，焕发品牌全新表达，更起到了产品深入人心的效果。例如，Cartier、Tiffany、VanCleef&Arpels、Gucci等品牌在朋友圈中展示品牌画廊广告，通过3-5张竖屏视频卡片同时展现，提升用户对于品牌的记忆度并引导用户滑动挑选并点击跳转，在即看即买的模式下将心动转化为行动。Chanel、Dior、Tiffany、VacheronConstantin等品牌则通过搜一搜七夕限定品牌画卷，在超级品牌专区官方信息区顶部，展现品牌流动画卷和福利信息，吸引用户心动种草。2.当二手奢侈品店不断走进购物中心，奢侈品牌如何抓住活力频现的风口？关键词：二手奢侈品店，二手经济概要：二手经济风口依旧牵动着奢侈品牌的心。中国购物中心不仅在上演着一幕幕奢侈品新店招商抢夺战，越来越多“旧店”也饱受青睐。随着中国奢侈品市场存量累积逐渐饱和，中古店及二手奢侈品店不仅出现在国内主要城市的大街小巷，也开始走进购物中心。二手奢侈品市场的迅速成长，背后是社会逐步向第四消费时代的过渡。当复古风潮持续流行、可持续绿色时尚蔚然成风，奢侈品的增量市场发展陷入缓慢增长阶段，而存量市场却一骑绝尘。当作为存量市场的二奢行业从零售端崛起，奢侈品牌不得不开始正视这一现实变革：如果不能对二奢进行妥善布局，很可能错过二级市场衍生出的庞大利润，甚至被反噬。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20230816A01JM1002023/8.14-8.20第周34群内每日免费分享5份+最新资料300T网盘资源+40万份行业报告为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长……全面赋能！添加微信，备注“入群”立刻免费领取200套知识地图+最新研报收钱文案、增长黑客、产品运营...
