www.iresearch.com.cn中国互联网体育用户洞察报告2016年2体育蓝海新十年赛事/健身等核心产业待升级10年政策扶持红利5亿体育人口红利行业全赛道爆发，快速增长资本热捧产业创投全面开花互联网+体育新业态政策鼓励互联网+体育互联网传媒带动赛事IP深度挖潜互联网助力升温民众体育热情互联网体育平台用户持续扩增与其他产业交叉衍生空间大互联网体育垂直市场尚空白待挖掘赛事IP等产业核心资源抢占布局中网民体育参与热情高涨观赛用户覆盖率上升运动参与度上升体育学习培训需求高跑步组织/活动参与度上升赛事消费热情高泛体育娱乐参与积极性高新媒体是主流观赛和赛后讨论渠道报告摘要新媒体是主流赛事信息传播渠道3体育行业分析1互联网体育行业分析2互联网体育用户研究3互联网体育行业热点趋势44体育行业分析-市场规模产业体量偏小，GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大来源：国家体育局、国家统计局及公开媒体报道数据。•2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国水平（3%）及全球平均水平（2.1%）。•体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一，中国体育产业在国民经济中贡献过低。2740.03136.03575.04040.04737.00.58%0.60%0.63%0.64%0.70%14.5%14.0%13.0%17.3%02000400060008000201120122013201420152011-2015年中国体育产业年增加值及占GDP比例体育产业增加值（亿元）占GDP百分比（%）体育产业年增长率（%）3.0%2.9%2.9%2.5%2.1%2.0%2.0%0.6%0%1%1%2%2%3%3%4%韩国美国法国日本巴西英国德国中国2013年各国体育产业年增加值占GDP比例占GDP百分比（%）全球平均水平2.1%5体育行业分析-产业结构来源：国家体育局，中银证券。•我国体育产业结构发展不均衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平（58%）。体育用品42%体育赛事19%休闲健身15%体育场馆12%其他12%2014年美国体育产业结构体育用品79%体育赛事8%休闲健身6%体育场馆5%体育彩票2%2014年中国体育产业结构处产业化初期，赛事服务及大众健身服务业可增长空间大6体育行业分析-体育人口及消费体育人均消费偏低，赛事服务及健身服务消费可提升空间大来源：国家体育局及公开媒体报道数据。•我国体育人口占比为34%，欧美发达国家约为70%，我国体育人口占比过低。•我国年人均体育消费为145美元，全球平均水平在200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。•在20岁及以上人群中，我国仅有40%的...
