新浪网用户和内容价值研究报告新浪网市场部2017.12目录新浪网内容分发生态概述新浪网内容生产价值及影响力新浪网用户消费行为研究新浪网用户基本现状01020304新浪网用户基本现状数据来源：艾瑞iUserTracker30,00031,00032,00033,00034,00035,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月新浪网PC端用户稳中有升月度覆盖人数(万人)近年来，虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移，整体PC端市场较去年进一步下滑，但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人（PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿）数据来源：艾瑞iUserTracker2.22.32.32.42.42.52.52.61月2月3月4月5月6月7月8月9月人均单日浏览时长（分钟）8.68.89.09.29.49.69.81月2月3月4月5月6月7月8月9月2017年用户粘性数据大幅提升人均单日访问次数(次)男54%女46%新浪网用户中男性多于女性，占比为54%用户性别及年龄分布用户年龄主要以20-39岁为主，合计占比达67%40-49岁14%30-39岁26%50-59岁5%60岁及以上3%19岁及以下11%20-29岁41%数据来源：2017年新浪网用户形态研究用户学历及地域分布16%32%26%26%一线城市二线城市三线城市四线城市以下大学本科以上学历占比达81%新浪网品牌渗透力强数据来源：2017年新浪网用户形态研究数据来源：2017年新浪网用户形态研究十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高用户使用新浪网年限�三年以上用户超过80%，十年以上用户将近30%29%12%16%20%0%5%10%15%20%25%30%35%10年以上8-10年5-8年3-5年�新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍�新浪是我生活中重要的组成部分用户对新浪网的认可程度铁粉粉丝不同群体内容类型喜好分析●调研用户喜欢看的内容类型以“文章”、“图片”、“视频”为主，分别占比86.4%、54.1%、35.8%。相较而言，男性爱看“文章”，女性更爱看博客、自媒体、访谈等内容。由此推论，男性更喜欢看“内容”，女性更喜欢看“结论”。●不同年龄段对不同内容类型有着显著倾向。年龄越大喜欢看文章、博客、访谈等内容的占比越高，年龄越小喜欢看图片、视频、自媒体等内容的占比越高。6.6%-2.3%-3.0%-6.2%-3.8%-5.3%0%15%30%45%60%75%90%文章图片视频博客访谈自媒体男性女性男性-女性0%15%30%45%60%75%90%文章图片视频自媒体博客访谈70后及以前80后85后90后及以后数据来源：2017年新浪网用户形态研究男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于内容偏好的差异性访问频道、用新浪...
