www.weiboyi.com微播易,短视频智能营销平台2017短视频原生广告白皮书短视频智能营销平台www.weiboyi.com微播易,短视频智能营销平台数据说明:报告中的数据和结论,来源于微播易databank2017年全年的交易和监测数据、对社媒平台公开信息研究整理,第三方数据公司发布数据,对业内资深人士和相关企业高管、广告主的深度访谈,以及微播易数据分析师对以上内容的专业分析和判断!研究目的及数据说明研究目的:2017年,在平台、用户、广告主的推动下,短视频营销迎来了发展元年。作为短视频营销领域的早期探索者,微播易在一年的时间里,先后整理了关于短视频内容营销的多种玩法,并打造了众多经典案例。但在平台碎片、圈层碎片、同圈层下的视频自媒体碎片的营销环境中,短视频营销出现选号难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题,在一定程度上影响了广告主投放信心。为此,在为2000多个品牌主执行了20000多起短视频营销案例后,微播易推出了这份饱含干货和实战经验的《2017短视频原生广告白皮书》,期待能为您2018年的短视频投放指点迷航!www.weiboyi.com微播易,短视频智能营销平台研究总结与发现短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费门槛短视频是指播放时长在5分钟以内的网络视频,具有社交属性强,创作门槛低,观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯短视频营销生态已经成熟,用户结构也逐渐稳定2017年,短视频用户走向均衡,男性占比首超女性,在年龄分布上也呈现以90后为主导,多年龄段均衡分布的状态;视频平台和自媒体均呈现垂直、细分趋势,这些都促进了短视频营销生态的成熟。数据显示,预计到2020年,短视频营销市场规模将达到600亿;微播易2017交易数据,也印证着短视频营销的美好时代来临从微播易2017交易数据上看,短视频全年交易持续走高,意向订单达15.21亿。其中,55%的广告主选择通过视频KOL进行短视频内容的传播,45%的广告主选择与短视频达人进行深度内容定制。全行业广告主进入到短视频营销领域,视频KOL的价格系数持续走高,分发军团兴起;2018短视频营销趋势解读:创意众包和全域分发成为主流玩法,体育文化、亚文化资源炙手可热2018年,以视频KOL为主导的内容原创和分发的营销市场规模将突破10亿,微播易将占比其中4成。短视频营销呈现如下趋势:全渠道营销,IT互联网、汽车、母婴、食品饮料4大行业加入投放热潮,体育、亚文化等领域的视频KOL资源炙手可热,腰部视...