微博电商白皮书2018WEIBO微博营销CIG联合微博数据中心出品目录CONTENTS01020304电子商务行业整体概述网购兴趣用户的画像研究电商品牌在微博的表现电商营销案例介绍1PART1电子商务行业整体概述微博电商白皮书电子商务行业整体概述移动电商新时代1997-1999信息化水平较低，大众对电子商务缺乏了解；电商网站开始出现；萌芽期基础建设期电子商务网站务实经营；网民逐渐接受网购；电商基础环境不断成熟：物流、支付水平不断提升；2008-2014线下企业布局电子商务；垂直细分电商平台发展迅速；快速发展期2015-2018移动电商发展时期2015年移动端交易规模占比超过PC，进入移动电商时代；移动电商新势力崛起，市场更加多元化；参考资料：艾瑞咨询移动电商开启下半场角逐核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务2016-至今内容电商直接成为新风向；内容电商去中心化，运用高质量内容，实现商品与内容的同步流通与转化；内容电商发展时期2000-2007电子商务行业整体概述网络购物市场规模保持较高增长，用户规模平稳增长数据来源：2018年中国电子商务市场交易规模预测，中商产业研究院，2018年1月数据来源：2017年网络购物市场数据分析，中商产业研究院，2018年2月中国网络购物市场交易规模稳健增长中国网购用户规模庞大，用户使用率稳步提升3.74.86.37.79.411.237%24%30%24%21%19%2015年2016年2017年2018年E2019年E2020年E交易额（万亿）同比增长2.423.023.614.134.675.3342.9%48.9%55.8%60.0%63.8%69.1%2012年2013年2014年2015年2016年2017年用户规模（亿）使用率（%）2015-2020年E中国网络购物市场交易规模及预测2012-2017年中国网络购物用户规模及使用率情况电子商务行业整体概述移动广告持续增长，电商投入持续增加数据来源：艾瑞《2018年中国网络广告市场年度监测报告》2016年电商广告整体份额首超搜索广告，升至首位社交No.3搜索No.2电商No.12PART2网购兴趣用户的画像研究微博电商白皮书高中9.9%大学本科及以上79.6%初中4.4%中专技校3.2%小学2.9%53.87%46.13%男性兴趣用户比例略高于女性用户年轻用户是网购兴趣用户的主力并更具消费潜力大学本科及以上兴趣用户占比接近80%网购兴趣用户人群属性微博活跃用户同时是网购兴趣用户的占比高达98%，Ta们高学历偏年轻化1线22.0%2线16.1%3线19.1%4线及以下39.5%港澳台及海外3.3%网购兴趣用户性别分布2.3%10.2%14.4%20.2%23.3%18.3%10.9%60后70后80后85后90后95后00后四线及以下城市占比达39.5%，一线城市占比亦在20...
