《市场营销学》考点串讲全国高等教育自学考试系列课程主讲老师：阳老师欢迎报考我校自考自考课程详情“市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业的必修课，是在经济全球化背景下，为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务的。课程目的“市场营销学”课程设置的目标是使考生:1.成为具有专业营销理论基础和实践应用能力的、能在各类企业或部门从事营销管理工作的应用型人才；2.全面树立现代市场营销哲学，充分认识市场营销在社会主义市场经济建设中的重要作用；3.系统掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程；4.应用市场营销学知识来分析和解决现实中的营销问题的能力，为进一步学习其他专业课程提供理论基础。课程的教材《市场营销学00058》，全国高等教育自学考试指导委员会组编，毕克贵主编，中国人民出版社，2015年版。课程知识体系共14章第一章市场营销及营销哲学第二章关系营销：顾客价值、满意与忠诚第三章市场营销调研第四章市场营销策划第五章市场营销环境扫描第六章市场竞争战略第七章市场与购买者行为第八章目标市场分析与选择第九章产品策略第十章价格策略第十一章渠道策略第十二章整合营销传播策略第十三章市场营销组织第十四章市场营销控制课程的重点和难点本课程的重点在后文的“课程内容与考核要求”中有详细的介绍，请社会助学单位及自学考生准确把握。单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）案例分析题（本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分）论述题（本题15分）复习建议第一阶段完成基础学习，构建知识体系考前三个月左右开课，每科2-3天（周末），内容主要是考点串讲。开课前一周请留意开课通知。第二阶段进行模拟演练，熟悉历年真题考前一个月大量做题：章节练习、历年真题、模拟题。特别是历年真题，要做到熟悉并掌握的程度。第三阶段调整临考心态，轻松备考考前一周查漏补缺，重点记忆高频考点。考试当天的时间也不要放过，把平时的错题集过一遍，加深印象。第一章市场营销学和营销哲学•一、市场营销的学科性质P50•（一）市场营销的产生•1912，哈佛，赫杰特齐，《市场营销学》•（二）市场营销与相关学科的关系•经济学是理论基础。还有：心理学，社会学，管理学。•二、市场营销概念P52科特勒•从社会角度；从管理角度美国全国市场营销学教师协会把市场营...
