1一汽-大众下半年传播规划部门Division大众品牌公关部VWPR版本号Version01更新日期Date2017-3-27232017年公关工作思路VW品牌大年①科学的监测体系②工作标准化③知识积累④团队建设推进品牌建设，丰富品牌内涵品牌塑造•品质传播深化•CSR整合•全品牌活动打造提炼产品特点，锐化产品形象产品锐化•生态圈打造•产品价值观传播•典型车主塑造IP及跨界合作，打造传播圈层渠道拓展•IP合作•跨界合作•粉丝营销4执行策略思考重点产品超级IP上承国策下接用户创-韵-燃-匠-彩-悦-韧锐化议题策划，优化媒体组合品牌内涵丰富的方向锐化产品形象的抓手打造传播圈层的依据中国的一汽大众-中国制造2025公共议题拔高/CSR整合的一汽大众产品力整合协同释放势能人民的一汽大众-激发全民参与打造多面人文品牌有态度的一汽大众核心产品力的强化中国制造2025中国制造2025中国制造2025中国制造2025中国制造202551/品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关•一汽大众注重产品品质，品牌工作3条线：•品质传播深化——基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与2025中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；•CSR整合——•全品牌活动打造2/锐化产品形象的抓手在哪？3个层面，核心产品力→客群→客群生活方式→沟通内容→渠道3/圈层如何形成？6Product产品Time时间2017123456789101112123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051521迈腾24MMagotanCC5M速腾14MSagitar高尔夫24MGolf/GTI/GSV宝来15MBora捷达16MJetta2017年公关传播规划(222M)2017communicationplan社会化媒体24MSocialMedia车展13MAutoShow成都2MChengdu上海4MShanghai广州3MGuangzhou企业&品牌30MCorporate&Brand企业社会责任传播（2+1平台）16MCSR（CNF/CSI/+1）comm.“高品质”传播（全年）6MHighqualitycomm（wholeyear）社会化媒体平台建设与维护（论坛、微博、微信、评论员、搜索引擎等）24MSocialmediaplatformbuildingandoperation(BBS,Blog,Micro-blog,we-chat,searchengine,etc.)巴黎车展4MParis其它17MELSE代理公司服务费（策略、媒介、EPR、监测）、媒体试驾车等17MAgencyservicefee（strategy,Media,EPR,Monitoring）,testdrivecarrent,etc高尔夫GP上市传播9MGolfGPlaunchcomm.100万辆传播4M1millioncarcomm.速腾品质生活圈传播14MSagitarqualitylifesystemcomm.CC风...
