WEY品牌提案长城汽车股份有限公司客户需求回顾为长城汽车倾力打造全新豪华SUV汽车品牌“WEY”：传播定位层面传播节奏层面基于现有竞争环境和未来发展趋势，挖掘WEY品牌竞争差异优势。建立WEY品牌在消费者心智中的“第一”的领先性和差异性合理规划WEY品牌传播节奏，通过有效组织传播、系统策划，保证品牌声量的持续化传播十年间中国SUV市场已经从萌芽走向成熟SUV也是当前自主品牌最具号召力的市场SUV销量10000000500000002003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年已U的世界领城市SUV市场开始放量城市SUV开始风格细分城市SUV车型级别细分小型SUV市场被点燃2015-2016年自主SUV集体向上SUV概念导入帕拉丁翼博首款城市SUV-CRV上市H9逍客跨界型途胜Rav4—紧凑型汉兰达—中级哈弗M1—小型锋驭……哈弗瑞虎CRV轿车化GS8昂科拉20082500…CS95奇骏越野型TraxIX25帕杰罗欧蓝德中兴瑞鹰…………2014年，小型SUV将被深耕奥美作为品牌管理专家今天我们先从品牌的塑造谈起我们从三个角度探讨“WEY”品牌的传播定位基于品牌赋予消费者的承诺基于消费者自身的期盼满足基于产品的差异化利益Chapter1.1基于品牌大理想的传播概念Chapter1.2基于人群洞察的传播概念Chapter1.3基于产品差异化卖点的传播概念++WEY+品牌挑战今天的自主品牌高端已成新常态WEY如何跳脱同侪+成为一个被消费者所信赖又可与消费者共鸣的+中国豪华SUV品牌+奥美发现,很多伟大品牌不仅仅是构建在想法上,更是构建在“理想”上而很多成功的品牌传播都蕴涵比创意(idea)更大的东西…一个理想(ideal)奥美全球品牌咨询模型文化张力品牌最佳自我品牌大理想CulturalTensionBrand’sBestSelfCulturalTensionBrand’sBestSelf文化张力品牌最佳自我旅行大众化让本来不平凡的旅程也变得平凡.以手工精美的奢侈品来承载旅行原有的浪漫路易威登相信,如果我们将生活视为经历一场卓尔不凡的旅程,生活将会变得更美好CulturalTensionBrand’sBestSelf文化张力品牌最佳自我绝不妥协将想法化为现实的工程师精神，让奥迪不断突破科技瓶颈，超越汽车中国消费者正从过去渴望身份认同，转化为以行动力实现想要的未来.造就改变在这个追求创造力的时代，奥迪相信它将以科技造就一个更好的出行生活方式WEY面对的将是一个以80后主导的时代58%互联网时代成长，内心丰富，眼界开阔，不迷信权威•信息扁平化的时代，他们认识更多，了解更多，内心丰富他们不再迷信权威，不在盲目接纳被灌输信...
