2017年度广汽Acura车型MDX广告代理招标方案ABBA的成功之道2017一、传播策略Acura与MDX在美国成功的启发本案结构三、整合传播企划营销课题策略选择MDX综合分析消费者洞察沟通概念推导及演绎二、创意发展&设计四、团队架构1Acura与MDX的成功经验Acura与MDX的成功经验Acura在美国豪华SUV市场前三名中占据了2席，分别是RDX&MDX；MDX在2016年的销量突破50000大关。Acura的成功是Disruption造成的Acura在美国美国DisruptionOne:豪华市场传统豪华车更多依靠Logo号召。专为美国市场打造Acura，用PrecisionQuality颠覆豪华车市场。1986年PrecisionCraftedPerformanceDisruptsLuxury美国DisruptionTwo:SUV市场美国人一直prefer大的车，可是市场里”BIG”的选择都不premium。本田造成了AcuraMDX提供第一个真城市豪华SUV。1990年700,000UnitsSoldFACT:中国SUV豪华车市场已经太拥挤。Mission:找到一个适合中国大型豪华SUV市场的策略。ABBSUV?策略思考网络如何颠覆不随大流趋势新贵不确定性个性嬗变价值观2营销课题2017是供给侧改革的攻关之年有很多Unsure的因素，对许多企业家和管理层而言，2017非常Sure是需要“扛”与“变”的一年。不扛无法过冬，不变则无葬身之地。在Unsure的经济景气之下，豪车价格Sure会下探，豪华汽车市场Sure还是继续放大，但Unsure朝何种方向发展。非常Sure，豪华品牌用既有的营销战略，销售结果是Unsure可以Sure消费方式会更趋于务实理性。但Unsure消费者务实理性的消费标准是什么？新MDX上市大环境的Sure与Unsure现实正处于Outofcontrol，大家都努力想达成EverythingUnderControl的状态，在前方的路不甚明晰的此刻，无论自营商或是企业高层都想得到更多对于未来的掌控感和信心。而这就是AcuraMDX上市所面临的大环境背景。消费观念豪华车市宏观环境在这个确定与不确定的当下MDX17改款，强大的产品力，使得MDX精进至运动豪华的区间市场MainstreamLuxurySportComfortRX350X5Q707MDX15Pilot09PilotQX60CayenneEnclaveSport/LuxuryFamily17MDXML350MoreSeparation14MDXE-AWD我们的任务3策略选择我们的竞品设定MDXHEV价格：68.9～86.9万元RX450H年销量3,000台2万台/年1.3万台/年4万台/年0.6万台/年BENZML/GLEVolvoXC903万台/年AudiQ7BMWX5VWTouareg以同为混动车型的LexusRX450为主要竞品，通过EAWD的先进性胜出。同时也挑战ABB车型，抢占一部分追求性能及高科技的用户直接叫板RX450H？有更容易超越它的路径？新MDX所面临的真实...
