万科青岛品牌传播中心2018-03以脉相城——万科台柳路项目推广构思——"Designingadreamcityiseasy,rebuildingalivingonetakesimagination."设计一个梦幻城市很容易，然而建造一个活生生的城市则煞费思量。——JaneJacobs《The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities》........................目录项目推广构思导入部分前言梗概第一部分故事线第二部分视觉创意第三部分推广执行........................导入部分前言梗概第一部分故事线第二部分视觉创意第三部分推广执行目录项目推广构思前言梗概品牌的重量项目的站位品牌的重量项目的站位我们以营建蓝山和万科城为肇始，开创了新都心横空出世的局面。2018万科青岛再次出手新都心，悠关品牌重量。板块内众多品牌开发商以理念和产品分享了新都心的回报。台柳路项目理念和产品的站位高度，意义高远。........................目录项目推广构思导入部分前言梗概第一部分故事线第二部分视觉创意第三部分推广执行故事线类别方向核心诉求各视角解读总结：定位、案名及SLOGAN故事线类别方向核心诉求各视角解读总结：定位、案名及SLOGAN故事线定义：在塑造产品之前，先塑造一个“性感的故事”，是城市逻辑、万科产品观、人文价值观相结合的产物，它明确了项目主要价值的来龙去脉，也设定了项目角色的最佳切入口……4种故事线类别可能是来自资源价值的稀缺；可能是来自土地的文脉；可能是来自客群的深切洞察；可能是来自地产的正能量逻辑；基于对城市和产品的了解，本案的故事线一定是：来自资源价值的稀缺故事线类别方向核心诉求各视角解读定位、案名及SLOGAN——判定资源价值稀缺的核心诉求——第一层面：城市视角第二层面：项目视角第三层面：产品视角第四层面：客群视角故事线城市视角梳理城市核心区价值脉络项目视角站位城市标杆姿态产品视角总结项目价值体系客群视角归纳客群属性——判定资源价值稀缺的核心诉求——故事线类别方向核心诉求各视角解读定位、案名及SLOGAN城市视角梳理城市核心区价值脉络青岛剪影城市之生海1890年，青岛名作“胶澳”，是总人口仅数千人的渔村。1898年，德国占领青岛，海军陆战队登陆。56-70年代的前海一线和延伸至大海的百年栈桥。2015年7月18日的浮山湾夜色。青岛，从海而生青岛剪影城市之兴港十九世纪六十年代，青岛口商船卸货场景。德占初期的青岛桥（今栈桥）卸货轨道。1901年小港完工，率先开通航运业务。1905年，大港投入使用。2015年，青岛港成为世界第七大港...
