01/26/2025晚安家居网络营销策划CreateBigBrandsWithBigIdeasInNewEraOSENS｜欧赛斯是一家通过策略、创意、技术及资本帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司OSENS｜欧赛斯品牌营销大策略数字营销革命关于欧赛斯关于欧赛斯欧赛斯服务体系欧赛斯服务体系建立数字营销策略组合建立数字营销策略组合品牌营销大循环品牌营销大循环把握品牌定位及调性把握品牌定位及调性构建品牌领导力及品牌体验构建品牌领导力及品牌体验品牌资产与消费者决策流程品牌资产与消费者决策流程欧赛斯观点：数字化时代，网络改变了所有人的生活方式和社交习惯品牌资产结构模型知名度Awareness理性印象Rational感性印象Emotional享受Enjoy分享Advocate忠诚Bond识别Identity内涵Meaning交互Interact关系Relationship新品牌溢价线品牌资产的基础是内容资产它为品牌带来消费者的普遍认知及好感多平台内容发布，排列成类似蜂窝结构稳定牢固品牌资产的顶层是关系资产它为品牌打造消费者的忠诚度及分享力让老客户继续留下来让新客户变成老客户把潜在客户发展成为新客户把目标人群发展为潜在客户或者新客户step4step3step2step1老客户带新客户step5发现好奇好感信赖玩伴欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源，形成“推送、拉动、分享”营销组合，在触及、互动、分享过程中，反复筛选、扩展，逐渐形成品牌的细分人群占领，建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。完整的品牌资产结构能够影响消费者决策过程的每一阶段欧赛斯消费者决策流程ConsumerDecisionJourney考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑和评价阶段，直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评价，而难以形成品牌忠诚的状态欧赛斯消费者决策流程，增加了用户体验感的步骤，让客户一次购买后直接进入享受、推介、建立纽带，进行循环和锁定，从而形成他们对品牌产生忠诚度Attention吸引注意Interest引起兴趣Desire激发欲望Memory记忆Action购买行动过去现在AIDMA理论AISAS理论Attention吸引注意Interest引起兴趣Search搜索资料Action购买行动Share分享口碑传播数字时代下随着互联网的普及，消费者行为习惯发生了变化欧赛斯的数字营销以内容创作+传播资源实现口碑铺量影响搜索结果通过活动等多元化机制激发用户参与体验并分享口碑最终影响消费者的购买决策，促进更多用户购买行为的产生数字化时代下口碑传播影响力尤其不容小视12目标人群行业分析品牌洞察...
