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09.大云大云旅游区工作建议合并版.pptx
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09. 大云大云 旅游区 工作 建议 合并
品牌定位:中国甜蜜度假目的地,品牌口号,品牌LOGO,品牌主画面,2,良好的前期合作奠定了大云品牌推广工作的扎实基础,产品主画面,【时间节点】,【节 假 日】,儿童节端午节父亲节,情人节,圣诞节,光棍节,七夕,元旦春节,中秋节世界旅游日,国庆节,妇女节,劳动节母亲节,世界地球日,国庆,中秋,清明,劳动,暑 假,元旦、春节,【热点事件】,英仙座流星雨,双十一,奥斯卡颁奖,【白 领】,【自 驾】,【家 庭】,【情 侣】,【全 民】,18,23,35,45,【品牌运动】,【学 生】,大云品牌2017年年度营销活动时间表(传播+节庆),端午,两会,巴黎时装周,平安夜,3,星星点灯电影露营约会派对,和月亮肩并肩,糖果糖果送不完,组团不孤单邀宠大比拼,甜蜜集市 Go起来,回首一年奇葩宠爱事,大云情话王,大云为你加冕,留住妈妈花样年华,留住腔调老爸,爆点运动:Follow蜜!最宠你的旅行,常态运动:一千零一个愿望,(主题促销可结合常态运动:一千零一个愿望),花颜巧语大云春花节,兴疯作浪大云音浪节,温情脉脉大云取暖节,甜蜜疯暴大云甜蜜风情节,【品牌节庆】,组团不孤单邀宠大比拼,回首一年奇葩宠爱事,回首一年奇葩宠爱事,大云情话王,大云为你加冕,星星点灯电影露营约会派对,和月亮肩并肩,糖果糖果送不完,组团不孤单邀宠大比拼,甜蜜集市 Go起来,回首一年奇葩宠爱事,大云情话王,大云为你加冕,留住妈妈花样年华,留住腔调老爸,感恩节,万圣节,2017年诺贝尔奖,4,2016年8月至2017年2月品牌建设计划时间表,2016年8月,2016年9月,2016年10月,2016年11月,2016年12月,2017年1月,2017年2月-12月,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,第一周,第二周,第三周,第四周,基础建设年,品牌入市年,景区做提升:基础建设、设备增添、环境美化、导视更新等,办公物料制作,品牌发布形象展现产品投放传播声量促销增流节庆问世,详情请见2016-2017年度品牌整合营销策划,游客导览图设计及印刷,度假区形象宣传片制作,灵活调整,灵活调整,招商手册设计制作(时间1),宣传手册设计制作(时间1),招商手册设计制作(备选时间),宣传手册设计制作(备选时间),“尽情宠爱”十一系列活动筹备及执行,半年的雪藏,使我们的前期规划实施滞后,大云2017年品牌亮相工程行动计划,暑期旺季,筹备期,变现期:品牌广泛发声期,发布会,新一轮启动,必须步步为赢,深化,2017年大云旅游品牌元年目标达成:上天,落地,变现,品牌形象深化,强势入市发声,产品销售变现,强势占位三步走,引爆,01,step,品牌强势发声(一场品牌发布会)根据大云旅游品牌和产品量身定制,领跑中国甜蜜度假目的地,打破原有竞争格局,战略意义,品牌发布会战略意义,品牌发布会目的,占位甜蜜:塑造中国甜蜜度假目的地品牌权威性,强势占位,全新亮相,招商共赢,甜蜜风暴席卷上海,2017浙江大云旅游品牌形象战略发布会,会 议 模 式,上海主会场是品牌发布会的主阵地,主要工作包含:氛围布置、嘉宾及媒体接待、品牌发布、启动仪式、会务直播等,大云分会场是品牌发布会的重要组成部分,主要负责组织嘉宾观看直播和启动仪式等配合工作。,场地选取,上海中心大厦项目面积433954平方米,建筑主体为118层,总高为632米,是目前上海的第一高楼。,上海中心,场地选取,上海中心,场地照片-2楼大宴会厅,约420 20万/天,场地选取,上海环球金融中心,上海环球金融中心是陆家嘴金融贸易区内一栋摩天大楼,就现在而言为中国大陆第三高楼、世界第五高楼。大楼楼高492米,地上101层。大厦由商场、办公楼及上海柏悦酒店构成。94至100楼为观光、观景设施,是来访上海的必经之地。,场地选取,上海环球金融中心,

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