福田康明斯整合传播方案2017北京乾狮营销策划有限公司5前言福田康明斯2016年有哪些核心问题？1、品牌认知混淆兄弟品牌之间，母公司品牌之间会出现认知混乱的情况，未形成清晰的独立品牌认知。2、品牌知名度不高作为中间地带产品，不清晰的品牌认知，导致在自身品牌传播推广中，受到整车厂品牌以及母公司品牌的双重影响，品牌知名度削减。福田康明斯自身传播声量不大，百度收录率较低。6So福田康明斯2017年面对的最大挑战是？我们将如何应战？强化差异化认知提升品牌知名度目录CONTENTSPART01策略制定PART02渠道部署PART03分渠道实施规划PART04KOL打造及自媒体联盟PART05团队介绍7策略制定实现品牌价值与用户价值对接，在渠道的相互作用下，将信息反馈服务，提升价值反哺提升口碑有价值的内容+值得依赖的功能反哺用户价值构建良好的口碑环境植物（枝繁叶茂）构建良好的生态环境渠道间相互作用空气阳光养分水分土壤（逐步肥沃）黑土质地优良渠道间相互作用微博微信福康汇KOL论坛（技术+服务）突出品牌（逐步提升实力）用户（不断壮大）显著差异点凸显自身价值89微信微博社交化媒体平台(SocialMediaPlatform)社会化沟通平台(SocialCommunicationPlatform)强媒体，弱社交弱媒体，强社交垂直类沟通平台（Verticalcommunicationplatform）强资讯，弱社交论坛大开口社会化沟通渠道垂直圈层沟通平台福田康明斯自媒体渠道梳理基于兴趣的群体传播，开放性强传播链条更长，更多转发，更多粉丝覆盖侧重与在微博范围内的聚变式覆盖短时间内迅速积聚人气，震波效应强一对一的精准推送强调与用户的互动深度强调线上线下的全线联动强调熟人关系，属于二次传播开发基于兴趣的群体传播，开放性强精准圈层打击强调老客户的维系，新客户的吸引长期品牌沟通维护渠道部署10用户特征分析ISF系列用户特征分析轻、中卡车市场，城市/城际轻物流主要细分市场用途主要服务行业轻型物流汽车用于短途公路运输电商快递、电子商品、冷链、健康医疗等高附加值产业中型载重汽车用于中途公路运输公路运输方面盈利能力较强购买者：企业、组织，个人购买存在一定比例，车队聘请司机使用或车主自行驾驶关注点：短中途快速运输（不定量、不定距），要求省油耐用，关注低维修成本，综合使用成本更低、更省钱，主动保养性较差特征：城际运输为主，单人驾驶，车辆连续驾驶时间平均12小时左右；涉及行业对驾龄门槛较低，驾驶者偏年轻化，收入层级存在差异；物流从业人员鱼龙混杂，...
