大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有1长江汽车品牌全案代理项目提案书大广（中国）广告有限公司上海分公司2017.8破而后立谋而后动大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有2目录项目简报1品牌战略2传播策略3传播方案4总结53大广（中国）广告有限公司上海分公司简报回顾项目简报课题解读大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有4简报回顾项目背景与主要需求•随着公司业务的快速发展，长江汽车各产品需完善产品品牌建设并将品牌落地以配合市场大区进行推广，2017财年主要以奕阁、奕胜、益众三款车系作为主推产品，需要针对长江汽车的产品品牌、公关活动策划、营销活动策划、线上传播策划及媒体公关、视觉等方面进行全方位的品牌提升。•项目需求包含：品牌规划、公关活动、营销活动、线上传播、媒体公关。大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有5课题解读热门产业资金充足能玩创意我们说，不：热潮中的冷静尤为珍贵相伴成长才是我们目的大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有6中国纯电动汽车先锋企业以商用车为核心竞争力的中国汽车行业劲旅轻客第一品牌商用车市场的“领航者”中国商用车领导品牌欧洲商用车典范中国客车领军品牌新能源汽车引领者中国节能与新能源客车领导品牌中国客车专家课题解读轻客主流品牌客车主流品牌商用车市场营销更为依赖资源积累各个细分领域均有行业巨头霸占江湖已久除了政策红利因素外，作为后来者的长江挑战并不小资料来源：官网大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有7长江汽车以何种姿态切入市场？战略决定策略策略决定手段设立品牌战略课题1长江汽车与其它竞品的核心差异是什么？设立传播策略课题2课题解读长江汽车需要做哪些事？设立传播方案课题38大广（中国）广告有限公司上海分公司解读市场环境与趋势品牌战略解读企业现状与发展设立品牌战略大广（中国）广告有限公司上海分公司©版权所有9解析市场环境与趋势新能源汽车时代尚需时日资料来源：中国汽车工业协会高增长，低容量•2016年新能源汽车生产51.7万辆，销售50.7万辆，比上年同期分别增长51.7%和53%。•2016年中国汽车产销分别完成2811.9万辆和2802.8万辆，比上年同期分别增长14.5%和13.7%。•新能源汽车产量占比1.83%，销量占比1.80%。商用热，乘用冷•国家信息中心数据现实，中国电动车私人购买占比仅为24.2%，其中70%在限购城市。中国热，国际冷•2016年我国是全球新能源汽车累计保有量最高的国家，达到64...
