2023Thefirststepisoneofawareness.Itwillbehardtomakeachange水镇项目内容升级概念方案策划出品方问题即答案Thequestionistheanswer开篇前，需要明白几个问题做特色小镇，还是文旅综合体？特色小镇核心在于产业输出而本案的目标是在于将文化旅游等内容融合打造形成一个全业态、全方位、全内容的文旅综合体三个维度层面支撑客户形态：周末度假本地客群、溢出流量客群、新增客群？”成为第一，还是成为唯一？除了XX水镇，xx市周边尚有多个小镇类度假选择，XX水镇在规模上没有优势；每一个都在做仿古建筑，涌向国潮，XX水镇在特色上没有优势。？”目前区隔点是，其他项目扎推集中在XX市西、西南方位，XX水镇已经成为XX市东南方位的第一个古镇类选择。即便以文旅综合体的形象打入市场，若没有特殊记忆点和价值点，很难长远发展，仍需应以“特色”为核心内容，成为XX市东南区第一，还是成为XX市全域唯一，是两种不同的野心。是否应仅将目光局限于XX本地的文化发掘？一：XX三苏故里，虽可查历史较长，但“文化载体“并非仅仅是历史文化提取，更应考虑其可传播性，绝非牵强附和；二：如此规模之大的体量，面向客群不仅仅是XX区域，更不仅仅是XX市东南区域乃至整个XX市，因此所提取的文化内涵必须具备可以广泛认可的基础。？”Tableofcontents破局01案例启示CaseAnalysts02价值重构ValueReconstruction03内容规划ContentPlanning02在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。01案例启发CaseAnalysts03价值重构ValueReconstruction内容规划ContentPlanning三个成功案例拈花湾古北水镇越剧小镇借外修内，从市场角度寻找运营原点案例启示成功的原因可以有很多，但是关键因素一个就够：万物皆可覆灭唯有文化可以传承将项目特质嫁接于文化载体上方是成功之道，或者说是可以长久发展的成功之道！因此给项目精神以文化载体是走文旅小镇“长久之路”必须坚定的旗帜！在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。0302价值重构ValueReconstruction01案例启发CaseAnalysts内容规划ContentPlanning首先，项目应该以一种怎样的文化载体作为驱动内...
