非主流、赶作业、想早恋……我15岁的样子TFBOYS15岁上春晚表演TFBOYS15岁就拥有近千万粉丝王俊凯15岁生日微博转发数破吉尼斯纪录TFBOYS15岁就已经红透大中国了！别人家15岁的样子15岁的样子青春朝气充满变化自信且有无限可能在招商银行信用卡迎来15岁之际，我们的期待？不仅要成为信用卡届的TFBOYS！更要超越他们，红遍全球，俘获更多优质粉丝！今天，我们就来聊聊招商银行信用卡15周年“走红计划”目录CONTENTPART1传播目标PART2项目背景PART3定位表述PART4传播概念PART5推广策略PART6传播规划&媒介PART7服务团队PART8品牌资源PART9行业奖项PART10案例展示PART1传播目标传播目标1借招商银行信用卡发卡15周年之际，清晰表述品牌定位，凸显差异和个性，助力产品和业务拓展。成为信用卡届的最红品牌！PART2项目背景想走红，先抬头站在一定的高度，观望市场环境，才能从中发现机会。2项目背景——行业消费信贷市场规模稳步提升，预计未来几年将维持20%左右的复合增长率，2019年将达到37.4万亿，是2010年的5倍。21-40岁的消费者愿意接受分期消费的比例高达95%以上，消费者信贷消费习惯逐步形成。数据来源：艾瑞咨询，2015.10数据来源：搜狐互联网金融频道发布的“消费者分期消费习惯调查”调研报告，2015.9201020112012201320142015e2016e2017e2018e2019e0102030405060708090100-1.00%4.00%9.00%14.00%19.00%24.00%29.00%34.00%39.00%7.58.910.41315.418.121.726.131.437.435.70%18.20%17.60%24.30%18.40%17.80%19.70%20.40%20.20%19.20%2010-2019年中国消费信贷余额规模及增长率2014-2019CAGR19.5%4倍2项目背景——行业央行公布的《2015年支付体系运行总体情况》显示，国内信用卡业务正在趋向饱和，增长缓慢。数据显示，截至2015年末，信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计4.32亿张，较上年末下降5.05%。互联网金融的兴起带动了消费金融的快速发展，电商平台纷纷利用消费分期来提升交易额，同时也增强了用户粘性。伴随着整个消费大潮从线上向线下回归，消费金融也开始重新向线下市场渗透，最典型的代表是支付宝的“花呗”和京东的“白条”。2项目背景——行业2015年，中国第三方移动支付的交易规模已经达到了十万亿元。其中，支付宝凭借先发优势，占据了支付总额的51.8%；而微信支付则是用户使用频次最高的移动支付方式，用户平均每月使用超过50次。另一方面，移动支付用户规模已达3.58亿，同比增长64.5%，“无现金”已日渐成为一种流行的生活方式和生...
