从“好”走向“美好”奇瑞瑞虎2019年度营销传播战略2018.11.16Page22019年度策略2018现状回顾“好”“美好”2018年整体市场概况传统销售模式下的经销商的高库存率2018是转折年，中国车市进入微增长的新常态，SUV红利下降传统模式下终端局面更艰难，2019年将面临更加恶性的竞争环境警戒线10月份主流品牌经销商库存连创新高数据来源：中国汽车工业协会&汽车流通协会车市寒冬季，自主品牌的机会将更多集中在低线城市争夺低级别车市在于把握“需求升级”和“价格敏感”的平衡自主品牌一线阵营在低线城市依然获得更高的增长幅度低线的消费升级与更青睐低价格并存低级别车市发展特征数据来源：易车研究院吉利汽车16%上汽通用五菱14%长城汽车9%长安汽车9%上汽乘用车7%奇瑞汽车5%比亚迪5%广汽传祺6%其它29%吉利汽车13%上汽通用五菱15%长城汽车10%长安汽车10%上汽乘用车5%奇瑞汽车4%比亚迪4%广汽传祺5%其它35%2018年1-10月自主车企市场份额占比2017年1-10月自主车企市场份额占比自主品牌内部阶梯划分奇瑞品牌市场地位奇瑞目前处于自主品牌第二阵营，且有被边缘化的风险从2018年最新市场份额反馈，奇瑞有明显上升的表现数据来源：德勒咨询&乘联会自主品牌TOP50销量数据报告瑞虎8瑞虎7瑞虎5x瑞虎3/3x上市期：广播投放(5.11)#智慧生活32式#系列海报#智行无界#全国媒体试（6.4-24）瑞虎8智慧专列（8.9)智行中国智驾之（7.13)最强中国车（7月中旬至今)-线上线下联合传播瑞虎8北境智享体验之（9.6-10)深化期：高铁站户外广告投放万人交车仪式（6.30）上海地区经销商团购会瑞虎8超品盛宴（6.18）1~2月五行安全+万元钜惠9.27瑞虎7FLY上市9.27~10.7瑞虎7FLY抢7行动#无界亦无畏#瑞虎5x征战COC赛事10.27瑞虎5x1.5L悦野越世界3.5瑞虎3百万全球版/瑞虎3x上市#超值更超所享#促销活动2018年奇瑞品牌传播动作和重点SUV车型动作全年品牌整合性推广事件较少，瑞虎系SUV年度传播资源倾向于瑞虎8，其他车型缺乏传播资源的投入。1月2月3月4月5月6月012340.140.150.28瑞虎7长安CS553月4月5月6月7月8月9月10月012340.520.610.720.720.73瑞虎8哈弗H6传祺GS4长安CS751月2月3月4月5月6月7月8月9月10月0123瑞虎5x哈弗H2传祺GS3长安CS351月2月3月4月5月6月7月8月9月0123456瑞虎3+3x宝骏510远景X3哈弗H6博越荣威RX5CS55CS75远景X3宝骏530MGZS哈弗H2广汽传祺GS3宋DX3传祺GS8VV7奔腾X40幻速S3观致5众泰T300瑞虎8众泰T700众泰T500猎豹CS10斯威X7瑞虎7050000100000150000200000250000300000350...
