北京现代千万用户达成传播竞标方案嘉利智联1CONTENTS目录Part0:调研篇背景篇策略实施篇执行规划篇附件Part1:Part2:Part3:Part4:Part5:前言篇2311.52019.1.15千万用户达成传播11月，北京现代千万用户达成千万用户传播自11月5日启动项目审视北京现代千万用户达成BHMC即将迎来千万时代1000万辆究竟意味着什么让广大公众真切体会到“1000万辆”是个特别了不起的成就1000万辆不是一台台冰冷的车，而是一张张鲜活的面孔、一个个生动的故事，让1000万辆更有“人情味”4项目审视北京现代是行业第五个完成千万用户的企业，是市场成绩和表现的里程碑，具有非常意义借此应传递出怎样的信息？5PARTⅠ它山之石足可借鉴1.已达成1000万车企案例分析2.其他领域案例借鉴3.媒体视角献言献策4.分析小结67小结下线仪式参观工厂媒体发稿车企1000万下线常规活动做法：常规的下线仪式传播很常规，仪式感应该有，但创新度不够4车主回馈89巨无霸50周年麦当劳发行限量收藏币全球霸气庆生线下门店活动：到麦当劳活动餐厅为巨无霸唱生日歌，免费获得MacCoin一枚线上微博互动：参与麦当劳官微互动，为巨无霸绘制专属生日祝寿图，有机会获得全套限量MacCoin原图受众参赛图一场全球消费者的用户回馈狂欢一次线上线下联动的趣味互动换个视角（全球免费兑换1个MacCoin=1个巨无霸）全球“撒币”发起回馈活动，引爆全民互动10换个视角网易考拉X小猪短租打造主题民宿升级城市睡眠空间跨界合作实现体验式营销，强化品牌理念小猪短租精选4所民宿，作为【睡吧】系列主题民宿网易考拉全球工厂店提供亲肤床品、香薰加湿机等多种助睡神器，合力打造舒适的安睡环境品牌跨界联手造势实现消费场景与用户生活场景的高度融合关于北京现代千万客户达成他们怎么看？千万客户是辉煌的过去，也是一个崭新的开始。建议北京现代应该还是更多地去了解消费者。基盘用户对于车企来说也是非常重要且宝贵的资源，可以做一些小故事，例如暖心、走心的情感传播。重点加强用户口碑传播建立“北现千万俱乐部”，同时可以成立北现蓝天救援队之类的民间组织。多做一些针对年轻群体的线上线下推广宣传。媒体调研11它山之石可借鉴的方法论仪式感互动&粉丝营销年轻化&跨界合作点到面聚焦关注老用户沟通回馈影响新用户ccc1213PARTⅡ知己识势方能运筹帷幄1.企业自身分析2.未来汽车用户群分析01知己141.品牌发展历程-新“标签”用伊兰特、途胜、索八等经典产品实现了从家轿、SUV到高端轿车的不断进阶，见证了品牌...
