1上海旭通广告有限公司2016.2.18猎豹汽车2016年车型整合营销策略方案23各车型传播策略&创意表现年度传播执行规划年度传播行程&PDCA年度传播预算&预计销量服务团队Appendix124653NO.1•市场洞察•策略构思•创意表现CS104•市场洞察•策略构思•创意表现CS1056市场洞察-城市SUV市场市场现状/竞品层面2015年自主品牌发力，获得更大的市场份额•SUV继续风靡，挤占轿车份额•自主品牌持续创新，外观技术，营销多方位努力，份额增长显著数据来源：易车指数-销量指数（2015年1-7月累计数据）全国市场不同级别车型销量结构全国市场不同国别车型销量结构靠低端车型增长带动；已快达天花板，未来增速将放缓满足实用性和个性化双重追求，短期仍是消费者青睐对象坚持多年的主流选择，但未来不断被其它细分类型分化份额均微下降得意于车型多样性策略，份额保持，增长由于德美等国品牌持续创新，外观技术营销多方位努力，份额增长显著*含豪华车，跑车*含微型车7自主SUV在低端市场迅速扩张数据来源：易车指数-销量指数（2015年1-7月累计数据）*以上外资品牌包含合资，进口全国市场不同级别车型各价格区间销量结构•8-12万元价格区间自主品牌SUV份额持续扩大88-12万元SUV市场将成为国产自主品牌的天下对于CS10来说、机会很大，但同时面临的市场竞争也越发激烈2016年目标市场推测市场洞察-城市SUV市场市场现状/竞品层面哈弗H6,长城CS75,众泰T600为CS10主要竞品•市场竞品车型众多。通过销量，车身长度，价格设定CS10的最主要的竞品车型45004550460046504700475048004850490002468101214161820东南DX7GX7野马T70陆风X5奔腾X80宝骏560哈弗H6传祺GS5传祺GS5速博比亚迪S6比亚迪S7猎豹CS10长安CS75众泰T600CS104663mm价格车身全长单位（万）单位（M）11主要竞品车型关注度•CS10及竞品关注度水平均处在低位，认知度有限，增长趋势不明显，受众规模也相对有限数据来源：百度指数12主要竞品车型购买意向人群购买车型对比指数CS75传琪GS4哈弗H2T600绅宝X65010000002000000300000027713391799896159498212559111073199哈弗H6购买意向人群哈弗H6传琪GS4T600X7S701000000200000030000002772641955742872554566815553925CS75购买意向人群哈弗H6CS75宝骏560传琪GS4大迈X50500000100000015000001261929876874513336435668391140T600购买意向人群数据来源：易车网购买对比指数与该车型对比排名与该车型对比排名与该车型对比排名•各竞品车型购买意向者都以国产自主SUV进行比较，然...
