上汽通用五菱智能手动档(AMT)2017年市场推广方案SGMWAMT2017IMCPLANHYLINK华扬联众2017.01.051AGENDAPART-1策略思考StrategyThinkingPART-2创意演绎CreativeStoryPART-3媒介配合MediaPlan23目标回顾SGMWAMT2017OBJECTIVECOMMUNICATION传播目标树立智能手动档产品（AMT）良性的产品形象及口碑BUSINESS生意目标提升SGMW智能手动档实销占比，达成全年销量目标BACKGROUND背景4过去，宝骏旗下重点车型仅有手动挡车型，在一定程度上限制了产品销量的进一步增长市场视AT为大势所趋MT规模逐年下降Y2011Y2012Y2013Y2014Y2015Y20160%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%56.1%53.6%49.9%47.6%43.0%39.7%43.9%46.4%50.1%52.4%57.0%60.3%手动挡自动挡狭义乘用车市场自动挡与手动挡销量对比5BACKGROUND背景SGMW全面布局AMT产品宝骏310/510：1.5AMT宝骏560/730：1.8AMT通过推出AMT车型，完善产品布局，改变重点产品只有手动挡的局面，吸引更多新客户BACKGROUND背景6但AMT遭边缘化多年处境尴尬2011年2012年2013年2014-2016年奇瑞QQ奇瑞QQ奇瑞QQ奇瑞QQ雪佛兰赛欧雪佛兰赛欧雪佛兰赛欧雪佛兰赛欧MG3MG3MG3MG3景逸景逸景逸景逸北斗星比亚迪F0比亚迪F0长城C30哈弗H1奔奔35%25%赛欧整体销量中AMT占比哈弗H1整体销量中AMT占比近6年来，搭载AMT的车型屈指可数，其中AMT车型销量不错的，仅有赛欧和哈弗H1RECAP解读销量目标7560AMT35%730AMT25%510AMT50%310AMT50%=33万部一个史无前例的目标：AMT全系全年销量共不止是缓兵之计，而是在重新开辟和确立新的蓝海OURVISION我们的宏愿8一年成型二年成势三年成局最大的生意增长来源基盘用户&潜在新进客户占据AMT品类的核心需求影响更多的基盘用户及潜在新进人群最大的生意增长来源跨品类跨品牌转化占据细分需求深耕并壮大AMT品类细分市场转化跨品类跨品牌人群CHALLENGE挑战9ATMTAMT如何跻身其中成为消费者的第三选择竞品对于AMT既缺乏推广力度，又不断地混淆视听10AMT自动档半自动挡手自一体版IMT非一般自动档智能换挡导致潜在消费者对AMT产生负面认知及口碑11准备等帝豪GS了，本想买宝骏560的，可是自动挡配个AMT玩意，搞什么飞机啊？太失望了不了解amt，想问一下楼主，这种没离合器吗？那开起来不是和自动挡一样吗？还是手动挡实在呀！AMT还不是厂家忽悠消费者新的手段？搞个AMT太寒酸了吧，直接上AT不好？原来AMT是半自动的啊？这样就没有意思了！朋友想买赛欧3自动档的，今天听人说AMT是半自动的？？半自动，又不是步枪。呵呵呵。...
