心相印2018超迷你湿巾传播专案PRESENTEDBYSPARKLE璀璨数字在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果去年，我们做了什么？去年传播的目的差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化去年传播的策略制作病毒视频TVC嵌入魔性可爱的超迷你舞蹈与音乐利用视频媒体+社交媒体+新闻稿进行首波网络洗脑攻势借助网红+素人+达人视频+深度稿引发二次口碑传播持续发酵去年传播的数据全项超亿曝光，点击阅读超865万让消费者记忆舞蹈=超迷你=可爱心相印品牌年轻化去年传播的效果让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象去年传播的效果可爱、鬼畜、有趣超迷你在细分市场上占位打破了湿巾市场同质化现象去年传播的效果去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的US（独特的销售主张）吗？在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：调性是怎么样的可爱？是否沿用去年的slogan？今年传播的重点是什么？Q：调性是怎么样的可爱？去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？让我们来看看各种【可爱】萌，呆，调皮，二次元，卡通，反转？？？？【可爱】的表现形式有很多但都有趣好玩的因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的Q：是否沿用去年的sloga？超迷你随身带可爱无处不在让我们来发现一些有趣的事情First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收还收脑白金Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？加多宝和王老吉年官司之路为什么要争广告语和红罐？【真相】在一句传播语得到市场认知之后便会产品品牌资产积累脑白金延续的是自己的品牌资产王老吉和加多宝争的也是品牌资产让我们看看超迷你的传播语超迷你随身带可爱无处不在【产品特性】【场景】【调性】传播语包含了该传播语已成体系另外，去年的传播中，我们打造了洗脑广告曲广告语已形成良好的品牌资产积累（超迷你超迷你超迷你随身带，可爱可爱可爱无处不在）因此，该传播语合理并且可以沿用【已有体系】+【品牌资产】我们需要做的是超迷你随身带可爱无处不在坚持+重复Q：今年传播的重点是什么？超迷你随身带可爱无处不在【功能？】【调性？】【包装？】天然、功效性、杀菌可爱有趣、好玩...超迷你...我们先来思考超迷你在湿巾...
