2017-2018年东风风行网络策划代理招标提案华扬联众数字技术股份有限公司提案内容东风风行2017-2018年互联网媒介整合策略1宏观市场环境审视国家鼓励创新和供给侧改革为中国品牌创造更好的环境消费者购车更理性，追求品质和价格的兼顾中国品牌成为市场热点，2月份市场份额占比高达48.2%，开始撼动合资品牌升级转型加速中国品牌迎来向上发展黄金期数据来源：月读车市整理数据来源：中国汽车市场蓝海用户研究白皮书宏观市场环境审视年轻购车潮来袭，80/90后成为市场主力军品牌加大力度争夺用户心智资源竞争趋向白热化市场空间有限各品牌近身赤膊品牌战已经打响数据来源：公安部数据；埃森哲数据来源：腾讯内部数据；中国汽车市场蓝海用户研究白皮书他们对自主品牌抱有高好感同时也寻求更个性化的产品自主品牌互联网传播洞察升级转型加速中国品牌迎来向上发展黄金期市场空间有限各品牌近身赤膊品牌战已经打响在市场大环境之下，核心自主品牌2016年都做了什么？利用明星效应引关注，签约品牌代言人在互联网上常规媒介购买配合内容营销，持续深化“SUV领导者”形象1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月167.41262.9414.95229.7511.0745.8655.14027.4428.9343.4254.57品牌长城哈弗H6长城哈佛H7媒体投放类型（万元）TOP5投放媒体（万元）地方网站新闻网站门户网站微博媒体汽车网站18.7319.6774.64226.35873.94“好先生好SUV”年初签约孙红雷为品牌代言人2016.10.10蓝标运动版上市2016.03.16H6升级版上市2016.05.10H6couple上市2016.7月哈弗H7上市2016.11月哈弗H7L/H7蓝标上市奥一网腾讯汽车之家新浪微博易车网18.2364.45210.1226.35660.44预估0.5亿资料来源：CTR、艾瑞咨询，费用为预估，华扬联众整理媒体投放类型（万元）TOP5投放媒体（万元）吉利品牌传播内容1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月145.2949.19120.66479.79689.8238.5370.4223.02187.0830.439.43180.84去哪儿中华网中国汽车消费网易车网汽车之家2730.743.9397.21408.3社区网站旅游网站汽车网站20.922.930.283.31890.8博越首席体验官的线上话题线下活动配合进行传播博瑞“大美博瑞西游记”体验打造品质直播间及马拉松赞助帝豪GL“实力监测官”话题与体验试驾结合，引爆社交媒体新帝豪抓住时下流行的垂直马拉松热点开展大型体验活动帝豪GS首创车界VR发布打造“超级试驾员”概念，全国体验远景SUV结合当下热点营销手段使用直播媒体，让网红进行产品宣传吉利精品3.0时代战略发布/30周年品...
