东风Honda2018年度公关传播方案迪思公关2018.03.23方案概览PART1|CR-V品牌修复PART2|品牌传播规划PART3|全新车型传播规划PART4|论坛/官微传播规划PART5|日常及重大危机应对PART6|团队配置及实力PART8|公司简介PART7|目录方案概览核心课题/传播策略PART1|1.止负面：如何消除CR-V“机油门”事件的负面影响，快速“止损”？2.定战略：立足2018东风Honda的品牌态势，思考未来三年品牌战略；3.上新品：如何借势全新车型上市，实现品牌向上进阶？核心课题：大众迈腾大众帕萨特本田雅阁现代名图奔驰C级雪佛兰迈锐宝宝马3系奥迪A4L日产天籁福特蒙迪欧别克君越丰田凯美瑞别克君越凯迪拉克ATS-L马自达6阿特兹吉利博瑞斯柯达速派起亚K5沃尔沃S60L广汽传祺GA6大众CC英菲尼迪Q50L起亚K4本田思铂睿现代索纳塔2163031603241503651344371292581241881232061156541132821121589960975237616195568253493427604212727272268662503221472207201968419277139132017年B级车销量排行东风Honda在B级车市场竞争力不足，CR-V、XR-V销量占本品牌销量近一半数据来源：中汽协、乘联会2017年B级车主力车型思铂睿年销量未进入同级别车型前20哈弗H6宝骏510传祺GS4途观博越GS75昂科威荣威RX5哈弗H2奇骏CR-V风光580XR-V逍客CS35帝豪GS宝骏560缤智全新途胜RAV4远景SUVQ5GLC锐界DX35064183639493373303324022868852400952392342376352151001847111832741763091616681526371516221505841500551449481364951272451270421234941105001069561033672017年SUV销量排行CR-V&XR-V两款SUV占2017年度东风Honda70万销量的1/23月21日河南消协维权QQ群非常活跃竞争对手恶意扩散CR-V“机油门”事件的危机未排除，“止损”是关键兼顾2020目标与品牌态势，重新审视2018公关传播策略方向到2020年将东风Honda塑造成为以“年轻运动、先进科技”为基因的最时尚的品牌品牌力对中高端产品销售具备向上支撑力年轻运动先进科技最时尚持续深化年轻运动形象，卷入年轻一代消费者；通过先端科技持续导入，强化品牌高科技诉求；时尚品牌个性特征突出，成为区别于竞品品牌的重要特征；战略目标VSCR-V危机事件CR-V机油门事件持续发酵，延承本田的技术形象受到挑战，东风Honda遭遇成立以来最大的“用户信任危机”；作为销量扛鼎车型的CR-V遭受停售危机，1.5T车型广受波及，新车型上市仍存挑战；CRV2018，东风Honda该如何重新定义传播工作的策略方向？强基础东风Honda2018年公关传播策略CR-V层面：先止损再修复，夯实全...
