2016.12广歌广告(广州+昆明）2017嘉华推广思路汇报嘉华品牌理解暨2017年品牌视觉规范花果酱二次上市策略嘉华新品广告表现服务合作计划书（附件）广歌广告公司介绍（附件）嘉华品牌理解暨2017年品牌视觉规范从单一品类到多品类从单一品牌到家族品牌从烘焙行业到鲜花战略从传统门店到多渠道从地方品牌到跨区域品牌嘉华当前品牌担保力阶段嘉华未来品牌担保力阶段高担保力=成功品牌高知名度≠成功品牌25年，嘉华品牌使命，代言云南，成为全国知名品牌2个不可为的极端1.大量投放品牌广告2.只做产品广告1个务实的方法25年品牌价值提升，不应该再落在“嘉华食品”上而是具有战略属性的子品牌来接力子品牌将成为，家族代言人母品牌将作为一种背书，存在于每一个子品牌的推广中并且是一种战略主张一种高远的态度一种使命嘉华食品25年云南好味道世界共分享花果酱二次上市策略战略子品牌花果酱|情感替代物的亚品牌之路+本身缺乏品牌号召力，依赖渠道号召力的身份担保+产品空隙、渠道空隙、情感空隙的填充物，丰满母品牌的人格1、顾客的特定需求导致市场的产生，而不是人群数量+需要的不是“多而广”的人群，而是“多而准”的人群2、特定需求只有通过特定渠道获得满足，消费才有完整意义+相同的购买需求，不一定都会通过相同的渠道去实现+消费的象征性意义（溢价）由特定渠道而确立+如何从鲜花果酱开始，赋予嘉华鲜花品牌的人格化内涵？+如何搭建品牌故事内核，引导顾客主动参与并乐于扮演角色？两个问题找桥+由物到人的桥接+由身体体验到精神体验的桥接鲜花果酱都市女性如花似玉、人面桃花……男人兴趣不大的食品…玫瑰的核心联想美好女性的核心联想香心有猛虎细嗅玫瑰温香软玉闻香识人气若幽兰玫瑰花酱的口味表达当代女性主义的典型表达余香唇齿留香灵魂有香气的女子余香品牌体验核心+可回味的+由物到人的桥接+由身体体验到精神体验的桥接有灵魂的香气滋养有香气的灵魂创意概念|推广执行的关键动作+话题营销：掌控市场关注，亮相迅速建立心理免疫。+故事营销：增强场景认同，输出价值体系。+体验营销：打造极致体验，形成杀客气场。花分两朵，各表一枝|饼屋店线包装：品牌重塑A计划推广：病毒计划公关：表达瓶计划果酱大赛计划展卖空间：油画计划礼品店线包装：品牌重塑B计划公关：PGC计划笑脸计划展卖空间：蔷薇森林计划花分两朵，各表一枝|饼屋店线包装：品牌重塑A计划推广：病毒计划公关：表达瓶计划果酱大赛计划展卖空间：油画计划礼品店线包装：品牌重塑...
