2015-2016年度南昌万达主题乐园&电影乐园公关传播方案Oct,2015PreparedbyDrivingStronginShanghaiBriefRecap项目背景：1.万达主题乐园+电影乐园，位于南昌万达城内，是具有国际领先设计、运营水准，且独具地方特色的新一代世界级的主题乐园。2.不同于其他城市的万达主题乐园，南昌万达主题乐园&电影乐园所在的南昌万达城是江西省近三十年来投资最大的单个项目，也是全国首个开业的万达城。本案的传播重点•南昌万达城是全球首座万达城•万达主题乐园&电影乐园是新一代世界级主题乐园•万达主题乐园&电影乐园将为南昌带来新的娱乐和旅游价值传播策略执行规划媒体库稿件示例媒体管理舆情监测危机管控团队配置服务案例议程地处中部地区，是江西省省会，水陆空各中方式的交通都十分便利。城市自身旅游资源有限，对游客吸引力不足。相对有限的城市魅力和旅游价值，使得南昌一直在扮演着一个旅游过境的角色市场分析南昌是主要的交通枢纽南昌旅游景区资源有限••数据来源：中国指数研究院《中部城市商业繁荣度TOP10研究报告》研究范围：中部六省地级以上81个城市中2011年GDP超过1500亿元的城市,共19个城市。中部地区城市商业繁荣度TOP10排名表中部六省省会中南昌排名第五商业繁荣程度低，品牌商进入迟、缓慢整体来说，除了城市交通状况之外，南昌的经济发展水平、商业发展水平、城市化发展程度、商业地产发展程度均在中部地区省会中相对较低。消费力水平不高。市场分析备注：•2014年以前：−大型零售：沃尔玛，北京华联等−休闲娱乐：好乐迪KTV等−大型综合：万达广场•2014年至今：−休闲娱乐：星巴克、万达国际影城（IMAX）−大型综合：红谷滩万达广场、绿地中央广场、联发广场、绿地−中央广场、绿地新都会、铜锣湾百货、恒茂梦时代、世贸广场−商务办公：国际金融中心、华南城。消费者分析日益增长的文旅需求与现有固定设施的不匹配VS南昌居民消费还处于较为基础，稳步攀升的阶段南昌市民总体休闲娱乐消费水平较低，但增长显著，文化娱乐需求增长更为突出。南昌居民对未来休闲娱乐设施的需求选择39%27%40%43%44%2%10%0%20%50%40%30%休闲设施文化设施其它餐饮设施娱乐设施体育设施资料来源：南昌商业环境投资报告，2012南昌市消费结构升级趋势明显，娱乐等新兴业态消费增长速度高于平均水平，成为南昌消费的新热点城市城镇居民人均可支配性收入增速绝对值（元）中部排位同比（%）中部排位全国平均水平28844——9——长沙3682619.44武汉332702101合肥2...
