大广（中国）广告有限公司上海分公司全新预调酒品牌上市传播方案2015年8月4日目录1.命名与包装方案2.关于明星代言3.媒介推广方案4.市调方案5.关于配料命名与包装方案OPTION-1方案说明本方案是在“怪盗”基础上补充了英文的命名，通过发音形成全新的英文或日文读法。设计A图形创意概念为“假面派对”，来源于年轻人假面派对的面具，把kaito的字母变形成了一个神秘怪盗面具的图案设计B图形创意概念为“红唇女郎”，一个红色嘴唇压在kaito上，表现了年轻人充满激情的生活设计C运用充满线条感的图形，打造一种时尚女性酷炫的感觉OPTION-2作为快消品类的低酒精度饮料，品牌适合走年轻与女性化路线THATWEBELIEVEIN目标人群选择预调酒的场合和生活方式通常都是轻松的，西式的，随性的•LIFESTYLE•TONE&MANNER命名策略结合食品类快消品特性和目标人群生活我们认为新的名字应让人感受到一种生活态度或年轻主张简约，时尚，个性化给人以轻松、无负担的感觉口语化，轻松招呼，易记案例分析案例分析时尚感轻松感能感受到一种情绪，积极年轻能在多种聚会场合使用，口语化，轻松易记，甚至被传播LIFESTYLETONE&MANNER时尚感轻松感方案说明•OLA，源自葡萄牙语中的口语，表示你好，是人与人之间表示友好互动的招呼用语。•发音简单，轻快。开口音更让人感觉释放愉悦。•从字形上看也容易发音，更容易被记住。•配合感叹号后，名字更变成了一个语言，一个符号！•可以在多种人际社交场合被传播和使用。彩色先天IAO交织围绕在一起，有种仅仅缠绕和吸引的魅力，一句“你好”，一次捧杯后，就会有千丝万缕的联系。OPTION-3有活力，年轻，积极向上THATWEBELIEVEIN轻松的，西式的，随性的•LIFESTYLE•TONE&MANNER命名策略考虑到鸡尾酒预调酒饮料是西方文化产物，建议以英文字母或单词组合作为新品名，附带中文音译名。另外，从传播角度和发音角度，我们建议以不超过4个字母且以元音结尾的开口音为命名原则。方案说明•“VIVA”源自于西班牙文，代表热烈欢呼的热情态度。•发音简单，轻快。开口音更让人感觉释放愉悦。•从字形上看也容易发音，更容易被记住。•名字既是一个语言，一个符号！•可以在多种人际社交场合被传播和使用。简洁风格，黑白底色配合硬朗的英文字体，提升一种品质感。建议总括：命名不宜太过复杂，含义也不必太过逻辑化类似RIO锐澳，以英文为主，上口易记最重要，RIO本身是什么不重要。鸡尾酒的文化背书是来自西方，而且从目前市场和年轻人的喜好...
