皮卡CIG-20171109D-MAX&瑞迈年度传播方案partoneContent目录Part1Part2Part3市场策略媒介策略战术应用-双品牌传播思路-D-MAX思路-瑞迈传播思路-互联网媒介趋势-竞品媒介分析-目标用户分析-互联网媒介策略-品牌事件-公关传播-促销传播-赛事传播黄海N2电动版中兴电动皮卡①：尾气排放标准不断提升，2018年非“国五”标准新车不能“上牌”，部分皮卡车型价格上调；②：工信部负责人表示，中国已启动研究传统燃油车的退出时间表。皮卡行业也逐渐推出纯电动。市场分析|受政策影响皮卡正由工具车向家用车进行转变，未来市场空间更为广阔；利好利空①：GB7258-2017文件提出：删除多用途货车驾驶室两侧喷涂总质量、栏板高度及粘贴反光标识的要求；②：进城限制试点逐步放开，皮卡运营证的取消将迎来皮卡的集中爆发；数据来源：互联网报市场分析|整体增速较为缓慢，增长率随着政策的利好逐渐上升9773314583618448619847525597037896039434541765142852740227032893334689228846275.50%49.20%26.50%7.50%29%48%4.10%5.90%2.60%-6.10%-18.20%10.80%15.30%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0500001000001500002000002500003000003500004000004500002005200620072008200920102011201220132014201520162017F销售增长率中国汽车市场皮卡销量趋势[单位：辆]•皮卡行业近年来增速缓慢，2014和2015年出现下滑，随着政策解禁，皮卡行业销量将逐渐回暖；数据来源：互联网报告长城江铃日产JIM中兴福田江淮黄海庆铃骐铃大通0100002000030000400005000060000700008000090000-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%70756410982450498221524014122105769683100267093082781463652364617539161611415913938129349591759832052017年1-9月皮卡上牌量及增长率16年1-9月17年1-9月同比分析市场分析|长城、江铃、日产仍是皮卡市场总占有率最大的三大汽车厂商•主流皮卡车型的产销量分别为287900辆和287900辆，同比分别增长14.6%和15.6%，为历年同期最好成绩；•2017年1-9月皮卡行业上牌量28.6万台，同比上升23.4%，全年预计完成36.5万台销售总量；数据来源：互联网报告7.0以下7.0-8.08.0-9.09.0-10.010.0-11.011.0以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%10.40%29.50%18.50%21.70%9.30%10.70%市场分析|两头热的产品价格带在皮卡品类里较为凸显，10万元以下的产品更受欢迎Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul-17050000100000150000200000250000300000...
