市场调查课件抽样设计一、抽样设计的基本概念1、普查：对总体的每一个个体进行调查抽查：是从总体中抽取部分个体或单位进行调查研究2、总体：要调查研究的全体。样本：从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。一、抽样设计的基本概念3、抽样单元：将总体划分为有限个互不重叠的部分。抽样框：包含有全部抽样单元的资料。4、随机抽样：指总体中的每一个个体都具有同等的被抽选可能性的方法。非随机抽样：包括不遵循随机原则的情况下从总体中选择特定的调查要素（单位）的所有方法。一、抽样设计的基本概念5、抽样误差：用样本去推断、估计总体必定会产生一定误差，这种由抽样引起的误差就叫抽样误差。非抽样误差：抽查中由人为因素引起的误差。6、随机性原则：抽样个体被抽取的可能性等同，并非调查人员主观决定。效果最佳原则：尽量节省费用的同时，确保调查结果的准确性、科学性。二、抽样的步骤制定一个抽样计划的步骤制定一个抽样计划的步骤1、定义同质总体抽样执行中，描述同质总体可首先利用地域或人口统计特征的资料对总体进行确认，然后在问卷调查实施中，利用问卷最前面的筛选问题最终确定总体特征，包括产品或服务的使用情况、认知度等。2、选择调查方法定性or定量？3、选择抽样框形成适当的抽样框常是一个挑战性的问题，实际中需要进行必要的误差预测和修正。没有合适的抽样框就无法使用随机抽样，只能选择非随机抽样。二、抽样的步骤4、选择抽样方法二、抽样的步骤4、选择抽样方法（1）随机抽样优点局限二、抽样的步骤调查结果可推断总体；可获得被抽取的不同年龄、不同层次的人们的信息能够估算抽样误差所需费用高；需更多时间策划和实施4、选择抽样方法（1）非随机抽样优点局限二、抽样的步骤调查费用较低花费时间较少合理运用也可产生极具代表性的合理的抽样结果不能估计出抽样误差无法知道抽样中的单位所具有代表性的程度抽样结果不能推及总体5、决定样本量（抽样方法、抽样误差、抽样成本)“大样本小样本”原则大洋本：样本量达到总体单元数的5％及以上，或虽不足总体的5％但大于500。小样本：样本量不到总体单元数的5％，或小于500。大样本对总体的代表性优于小样本！！－－杨孝荣《传播研究方法总论》6、制定抽样原则7、执行抽样方案二、抽样的步骤1、随机抽样核心：总体中的每一个体或单位被抽中的概率要相等。优点：1）、可以根据抽样数据，利用统计分析方法对总体的数量特征作出估计。2）、...
