Proprietary+Confidential2019中国跨境电商发展与机遇报告Kantar/2019.07Proprietary+Confidential报告思路宏观环境概述宏观零售环境，寻求增长突破口识别行业机会帮助中国企业识别机会市场，促进业务增长洞察海外消费者5大发现助力中国企业成功出海010203研究设计市场评估在线定量调研过去3个月内过去6个月内或美国定量调研执行方式市场覆盖样本量样本年龄执行周期网购经历N=1,200/市场2019.5.29–2019.6.1418-54岁在线调研法国印尼购买过电子产品购买过时装Proprietary+Confidential宏观环境Proprietary+Confidential识别行业机会洞察海外消费者宏观环境全球电商零售业务保持持续增长，但增�预计将会放缓全球线下零售业务全球电商零售业务增长率全球电商零售业务数据来源:KantarResearch,DataandAnalysis,Statista201420152016201720182019E2020E2021E22,40023,80025,20026,60028,20029,60030,40031,300$0bn$30,000bn$25,000bn$20,000bn$15,000bn~~15.9%19.2%24.9%23.4%21.5%19.8%18.0%Proprietary+Confidential识别行业机会洞察海外消费者宏观环境预期2019-2021年，中国跨境电商零售出口规模复合增长率将从2014-2018年的24%降至11%数据来源:KantarResearch,DataandAnalysis,ECRC(网经社-电子商务研究中心)本报告在历史数据的基础上，采用线性回归模型对2019-2021年数据进行预测。历史数据呈线性上升趋势，模型拟合度高。汇率采用浮动汇率单位:十亿美元201420152016201720182019E2020E2021E88124149178211235260288$0bn$50bn$100bn$125bn$150bn$200bn$250bn$300bn$350bn中国跨境电商零售出口规模同比增长率复合增长率24%40.6%20.6%19.5%18.5%11.2%10.9%10.6%24%2014-201811%2019-2021EProprietary+Confidential识别行业机会洞察海外消费者宏观环境中国企业拥有强大的制�基础来建立自己的品牌，而转型仍在进行中过去现在未来原始设备生产/代工生产(OEM)产品设计和研发品牌建设市场营销自有品牌制�(OBM)•以廉价劳动力提供代工服务•跨境电商平台出口量有限•商业模式为B2B数据来源:KantarResearch,DataandAnalysis•跨境电商B2C出口业务仍有巨大增长空间：预期2019年底，该业务仅占中国出口总额的20%•建立自有品牌•成熟的市场通路，包括直接面对消费者的网站，购物平台等•商业模式为B2CProprietary+Confidential识别行业机会Proprietary+Confidential识别行业机会洞察海外消费者宏观环境数据来源:KantarResearchandAnalysis通晓各市场的成熟...
