中国95后微博营销洞察报告2018年微博·艾瑞咨询联合发布2©2018.2iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要95后微博用户市场品牌投放指南一：95后微博用户是一个具有巨大消费潜力的独特市场，尤其在电子产品与学习培训方面消费的意愿和金额都比非95后用户更高。95后微博用户市场品牌投放指南二：超过70%的95后微博用户对社交媒体广告持正面态度，相较于传统的媒介传播方式，他们更喜欢使用音乐、视频、图片等具象化媒介，因此以这几种形式进行传播的广告更容易达到宣传效果。95后微博用户市场品牌投放指南三：品牌价格战可能不再绝对有效，大部分的95后微博平台用户表示在选择商品时相对更加注重商品的外观和时尚，以及是否能够紧跟潮流。95后微博用户市场品牌投放指南四：95后微博用户与非95后用户相比有着独特的兴趣特征，在垂直领域内根据男女不同也各有偏好。商家企业可根据95后微博用户不同的兴趣特征来进行有针对性的品牌营销。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3123495后微博用户消费观95后微博用户广告观95后微博用户品牌偏好与品牌适配研究95后微博用户画像4©2018.2iResearchIncwww.iresearch.com.cn95后微博用户消费关键词￥933.3￥771.1�95后微博用户�非95后微博用户95后微博用户在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后月均消费的1.21倍18.9%4.4%�95后微博用户�非95后微博用户95后微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4.3倍17.5%6.8%�95后微博用户�非95后微博用户95后微博用户在学习培训上的高频次消费人数比例是非95后的2.6倍样本：N=1574，来自艾瑞在微博平台内收取的95后用户报告调研问卷。5©2018.2iResearchIncwww.iresearch.com.cn95后用户拥有不被年龄所限制的巨大消费潜能作为中国经济快速发展时代背景下成长的一代人，大部分的95后群体从出生起就生活在物质生活极其丰富的环境里。另一方面，受计划生育政策的影响，许多身为独生子女的95后被家庭给予了最多的物质关怀。由于这些因素，作为现今社会群体中最年轻的一代，95后群体的消费能力并没有被低龄所限制，反而因为身上没有太多的经济负担，能够更加自由地按照自己的喜好和品味去消费。来源：埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》。独生子女没有经济负担物质生活丰富2.5亿95后人口月均1314元/人巨大的消费市场中国95后群体消费潜能构成图6©2018.2iResearchIncwww.iresearch.com.cn95后用户能够形成一个独特且鲜明的消费市场来源：艾瑞咨询研究院...
