第57卷第1期广东蚕业Vol.57,No.012023年1月GUANGDONGCANYEJan.2023·107·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.32大连地理标志农产品品牌建设与产业链构建探究——基于大连大樱桃的实证分析郭琳宿伟玲（大连大学旅游学院辽宁大连116622）摘要辽宁省大连市围绕农业供给侧结构性改革主线，将农产品品牌建设视为现代农业发展新的增长点，全力实施农业品牌战略。研究大连地理标志农产品品牌建设与产业链构建的路径，可以促进大连将区域资源优势转化为农业核心竞争力。文章以大连大樱桃为例，对地理标志农产品品牌建设与产业链现状进行实地调研，分析了其中的问题，并采用SWOT和PEST分析法对大连大樱桃品牌建设及产业链构建环境进行分析，提出了建议：确定大连大樱桃品牌建设目标；加强科学管理，增强产品的竞争力；实施精准的产品差异化战略；创建“大连文化旅游+大连大樱桃”品牌建设项目。关键词地理标志农产品；大连；大樱桃；品牌建设；产业链构建中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)01-107-03农产品地理标志是各地在长期农业活动中形成的区域特色农产品资源，是重要的农业知识产权。每一件地理标志农产品，都凝结着农业生产和百姓生活长期形成的地方优良物质文化财富，是产业兴旺乡村振兴的有力抓手。围绕农业供给侧结构性改革主线，农产品生产应由“生产导向”逐步向“消费导向”转变[1]。截至目前，大连全市共有地理标志农产品59个，发展潜力巨大。然而，由于大连尚未实现农产品的标准化，大连农业产业处于低效能、高损耗、高成本的产业链体系。本研究以大连大樱桃为例，研究大连地理标志农产品品牌建设与产业链构建的路径，以期促进大连将区域资源优势转化为农业核心竞争力。1大连大樱桃品牌建设与产业链现状调查在产业发展过程中，大连市逐步形成以瓦房店市、普兰店区、金普新区和旅顺口区为核心的设施大樱桃生产区。2018年，大连大樱桃获得国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌。大连被中国园艺学会樱桃分会授予全国首家“中国优质大樱桃示范区”称号。本研究从消费者对地理标志农产品的品牌认知角度和樱桃种植户角度研究大连大樱桃品牌建基金项目：大连市社会科学院课题（2020dlsky139）作者简介：郭琳（1971—），女，汉族，辽宁大连人，硕士研究生，副教授，研究方向为地域经济、旅游经济研究。设及产业链存在的问题及发展方向。1.1调查设计本研究以大连大樱桃为研究对象，采用文献查询法、调查法及...
