2017中国互联网母婴市场现状分析及用户图鉴ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护易观副总裁娄洋2017/7/212实时分析驱动用户资产成长2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，全面二胎政策效应初显“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13个百分点，母婴行业迎来人口红利，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。164715991593161715841594160816151574160416351640168716551846-2.9%-0.4%1.5%-2.0%0.6%0.9%0.4%-2.5%1.9%1.9%0.3%2.9%-1.9%11.5%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%140014501500155016001650170017501800185019002002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162002-2016年中国出生人口数量出生人口数量（万人）增长率2017/7/213实时分析驱动用户资产成长2016年中国母婴商品网络零售总额约占网络零售总额的5.9%，并将持续扩大19749.828637.238351.749687.560391.970960.581178.8866.01568.02194.02931.63744.34619.55601.34.4%5.5%5.7%5.9%6.2%6.5%6.9%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%0.010000.020000.030000.040000.050000.060000.070000.080000.090000.020132014201520162017F2018F2019F2013-2019年中国母婴商品网络零售总额网络零售总额（亿元人民币）母婴商品网络零售总额（亿元人民币）母婴商品网络零售总额占比2016年中国母婴商品网络零售总额约2931.6亿元，约占网络零售总额的5.9%，预计到2019年母婴商品网络零售总额将约占网络零售总额的6.9%，随着用户基数的增多，年轻家庭消费行为及理念的进一步升级，母婴商品网络零售总额将继续扩大。2017/7/214实时分析驱动用户资产成长市场高速发展，厂商商业模式愈加成熟完善、市场主体格局将基本确定请替换您的图片ABCDHIIIIIIIVVVIVIIVIIIEFG互联网母婴市场主体格局基本确定，厂商商业模式、盈利模式成熟完善2004年红孩子成立，以妈妈网为代表的母婴网络论坛兴起市场启动期(2013-2014)应用成熟期(2019-)高速发展期(2015-2018)探索期(1999-2012)市场认可度时间中国互联网母婴市场AMC模型©Analysys易观www.analysys.cn1999年，摇篮网上线，母婴电商乐友成立2007年太平洋女性网亲子频道上线，网易、搜狐等综合门户陆续上线亲子频道，宝宝树成立；红孩子在电商平台中率先盈利；2011年腾讯投资妈妈网2012年红孩子被苏宁收购，天猫、京东、唯品...
