中国短视频行业研究报告2017年2©2017.11iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费，其中广告是应用最多的变现方式，内容机构青睐电商变现，未来垂直内容付费是用户付费突破口。市场竞争激烈，短视频定位战打响当前短视频行业仍处于用户红利期，但未来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。SMS短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。短视频行业未来趋势内容：垂直领域内容愈加丰富和细化；平台：短视频平台迎来洗牌期；渠道：内容分发渠道精细化；技术：内容推荐机制智能化；商业模式：短视频营销规范化。3中国短视频行业发展背景1中国短视频行业发展现状2中国短视频行业产业链分析3中国短视频典型企业案例4中国短视频行业未来发展趋势54©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn中国短视频行业概念界定研究范围及相关概念界定本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年中国短视频相关概念界定视频网络视频标准维度：终端网络视频是指基于PC端和移动端进行传播的视频内容形式短视频（报告研究范畴）长视频标准维度：时间短视频播放时长在五分钟以下的网络视频5©2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn短视频特征描述短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播...
