中国在线音乐用户洞察报告2017年2©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段（20-35岁），且学历相对较高，个人爱好也更加丰富多彩；音乐偏好集中在放松类（民谣、民族风、R&B）和个性类（金属、嘻哈、摇滚）。75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过一个小时；80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物，对于手机等电子产品更换更频繁。2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长，2017年8月在线音乐月活用户已占到移动端用户的62.7%。过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。在线音乐用户偏向年轻化，华东华北地区分布略多；最喜欢的音乐类型是流行音乐、轻音乐和电影原声，海外音乐中，用户偏爱欧美明星/影视剧；并且用户乐于转发音乐。曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成为平台对市场未来的押注。SMS3中国在线音乐行业概况1中国在线音乐用户洞察2中国细分音乐用户行为洞见3•付费在线音乐用户行为分析•80/90后在线音乐用户行为分析（20-35岁）•K歌音乐用户行为分析•在线音乐用户十二星座新主张4©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn移动音乐市场规模平稳增长在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%10.911.111.211.411.56.56.76.86.87.22017.42017.52017.62017.72017.8mUserTracker-2017年4-8月在线音乐和移动网民月独立设备数和增长率移动网民（亿台）在线音乐用户（亿台）来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由艾瑞咨询集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。3.3%1.2%0.4%6.0%在线音乐增长率（%）62.7%5©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn在线音乐用户听音乐的时间分布在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段在工作日，用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐，且在晚间达到高峰；在休息日，用户听音乐的时间段比较分散，但整体高于工作日样本：N=2272，于2017年5月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。13.8%29.6%19.3%32.9%19.5%29.8%34.3%45.5%26.3%14.3%29.6%39.2%37.1%38.0%37.4%44.7%49.4%32.5%0:01-7:007:01-9:009:01-12:0012:01-14:0014:01-17:0017:01-19:0019:01-20:0020:01-22:0022:01-24...
