YKK中国市场推广媒体策略提案YKK中国市场推广媒体策略提案目录一、广告推广目的二、受众分析三、推广目标四、市场推广策略TV广告电视节目杂志广告车身广告要让中国普通的百姓就像知道牛仔裤是品质和结实的象征一样,来认同YKK品牌,从而促进内需服装厂商和流通业中YKK品牌。要达到在国内市场占有率提高的目的一、广告推广目的一、广告推广目的主要目标受众：20—30岁对时尚敏感的群体，其中以女性为主。次要目标受众：20—30岁的男女性群体。潜在目标受众：30—50岁的男女性群体。二、受众分析二、受众分析用有限的经费，有效地选定推广区域、受众人群的年龄、性别。把沿海城市，特别是以下八个城市作为重点：北京天津南京青岛上海广州大连武汉三、推广目标三、推广目标四、推广策略四、推广策略依据YKK广告推广的目的，以提升YKK在中国百姓心目中形象为最终，我们采用电视、杂志公交车身三位一体的宣传方式。1、杂志1、杂志选择依据•能够确实吸引时尚女性的媒体•对提高品牌形象有效的媒体•有效覆盖沿海5大城市的媒体•首先抓住追求时尚的群体,进而选择有影响力的杂志杂志媒体选择杂志媒体选择针对以上选择依据,我们对媒体进行了优化组合,以期能达到最大的宣传效果.•广告发布时间定为:2001年7月--2002年6月•广告刊登全部采用铜彩整版,以封面广告为主广告达到率及效果最佳,但价位偏高;建议采用内插页广告进行推广.建议:放弃<<追求FIGARO>>杂志,选择本土化的<<风采FRENDS>>。因为两种杂志位相同，但<<风采FRENDS>>在中国的发行量（24.6万）远远大于<<追求FIGARO>>同发行量(17.2万)具有更大的影响力,且在广告费用上也占优势广告在各种杂志上每月投放一次，投放一年，共12次；地区选择上，与电视广告、公交车身内告密切配合，形成立体攻势，制造轰动效应.最大程度的在短时间内提升企业知名度广告发布原则广告发布原则媒体选择媒体选择《瑞丽服饰美容》(月刊)面向全国，每期发行40万《ELLE世界时装之苑》(月刊)面向全国发行，每期发行量为30万《风采FRENDS》(月刊)面向全国，每期发行24.6万《时尚Cosmopolitan》(月刊)面向全国，每期发行35.5万，媒体名称千人成本版面选择单价折扣支付单价刊登次数总支付价格ELLE世界时装之苑487．9时装专辑前全业1--5$1785085$15172.512$182070时尚Cosmo-politan315.4专辑前全业1120008595200121142400瑞丽服饰美容197．5内业整版790001007900012948000风采FRENDS317．1内业全版78000705460012655200时尚（先生版）3...
