1激励新一代2004年广东动感地带品牌建设方案2基于集团公司2004年的品牌指导意见,探讨广东动感地带品牌建设方向。整合行销工具和资源，为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。贯彻与创新贯彻与创新3内容提要内容提要市场背景市场背景品牌现状品牌现状消费者分析消费者分析04年传播策略04年传播策略阶段传播计划阶段传播计划4加速变化的移动通信市场•市场整体快速增长•竞争者、替代者不断增加•资费急速下降•数据业务迅猛发展市场背景1市场背景15广东动感地带发展到第三阶段市场背景2市场背景22002（M仔）一起玩吧我的地盘听我的没错！我就是MZONE人动感地带品牌内涵不断丰富，客户量从0到500万，数据业务获得极大发展。动感地带品牌内涵不断丰富，客户量从0到500万，数据业务获得极大发展。2003（JAY）2003（消费者）6市场的变化，客户群的急剧扩大，意味着品牌管理思维需要有新的转变启示启示从“迎合消费者”到“引导消费者”7建立以“年轻族群主流价值观”为核心的品牌文化转变意味着需要——转变意味着需要——•从“熟悉品牌”到“体验到品牌”•从“接受品牌”到“追随品牌”8内容提要内容提要市场背景市场背景品牌现状品牌现状消费者分析消费者分析04年传播策略04年传播策略阶段传播计划阶段传播计划9品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作•广州、佛山、江门三个不同类型城市的10组消费者深度访谈。•对2003年动感地带推广活动的综合分析•研究集团公司和地市公司的相关资料•品牌小组内部的深入讨论102003品牌消费者认知……2003年11月，广州座谈会2004年2月，佛山座谈会性别状况：男17人，女13人职业状况：学生18人，在职10人，无业2人年龄状况：18—25岁26人，25—30岁4人品牌状况：动感地带15人，非动感地带15人性别状况：男26人，女30人职业状况：学生40人，在职人士16人年龄状况：均为18—25岁人群品牌状况：动感地带45人；非动感地带用户11人性别状况：男18人，女8人职业状况：学生20人，在职8人年龄状况：均为18—25岁人群品牌状况：动感地带8人，非动感地带20人2003年10月，江门座谈会品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作11品牌检验前的准备工作品牌检验前的准备工作12结论结论1.清晰的形象个性：成功的品牌定位和传播使动感地带建立了有别于其它品牌的形象和个性2.能力有限：给消费者的印象和利益感知并不平衡，单纯短信套餐和实惠的价格难以支撑品牌承诺3.内心有距离：大量的传播支持建立了很高的知名度和...
