康佳康佳“柔性电视”推广传播“柔性电视”推广传播策策略略今天的内容今天的内容康佳“柔性电视”推广传播策略建议康佳“柔性电视”推广传播策略建议•对“柔性电视”产品概念的分析对“柔性电视”产品概念的分析•竞争分析—康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍竞争分析—康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍•消费者分析—需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应消费者分析—需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应•康佳“柔性电视”面临的主要挑战康佳“柔性电视”面临的主要挑战•康佳“柔性电视”面临的机会康佳“柔性电视”面临的机会•传播策略方向和行销组合建议传播策略方向和行销组合建议•传播的任务和不同传播工具的组合使用建议传播的任务和不同传播工具的组合使用建议•公关活动初步建议公关活动初步建议•地面推广活动初步建议地面推广活动初步建议广告创意广告创意媒介策略初步建议媒介策略初步建议我们做了什么功课？我们做了什么功课？详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术资料详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术资料了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势进行消费者的质化研究进行消费者的质化研究讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动建议发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动建议购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性电购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性电视”的媒介策略建议视”的媒介策略建议从了解、分析“柔性电视”从了解、分析“柔性电视”的产品规划方案开始的产品规划方案开始““柔性电视”的功能特点及技术支柔性电视”的功能特点及技术支持持采用采用6060HzHz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质•消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线•画质更清晰、柔和、自然画质更清晰、柔和、自然两种方案两种方案•100100HzHz倍场倍场++逐行扫描（逐行扫描（A2991A2991和和A2986A2986...
