九寨沟矿泉水定位报告北京奥雷森广告有限公司二零XX五月目录•水在饮料类中的竞争位置•瓶装水／矿泉水的属性和空间•矿泉水的市场脉“向”•九寨沟与矿泉水•九寨沟矿泉水的定位描述•九寨沟矿泉水基本视觉表现水在饮料类中的竞争位置饮料市场细分（渗透率）•瓶装水和碳酸饮料的消费人群略有减少，果汁和包装茶的消费人群有所增加，而总体人数无明显的增长。•这表明:饮料市场容量的扩大，主要缘于原有消费群在消费频次和消费量上的增长，而非新的消费群体的加入。•各饮料之间，水是基础，而其他更多是随时尚来去。80.68%71.41%56.45%35.12%30.73%0.00%50.00%100.00%四大饮料碳酸饮料瓶装水果蔬汁茶饮料全国36城市四大饮料渗透率调查结果央视市场研究股份有限公司“全国读者调查(CNRS)”结果显示(2001/3-2002/2月)饮料行业的新特点•新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料，脉动（乐百氏维生素群）、体饮（巨能平衡饮料）、氨基酸饮料（屈臣氏生物）•目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚，难与四大饮料相比；•但自然保健功效的饮料，将会更受青睐，是未来的发展趋势。饮料类别细分之一：季节性（冬夏对比）0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%碳酸饮料果蔬汁乳酸饮料夏天冬天•冬季饮料消费总量只有夏季的30％。•冬夏饮料消费目的差异明显，夏天主要目的是清凉解渴、降温、防暑。冬天目的已发生了很大的变化。多数人喝饮料不再主要为解渴，而是其消费目的呈现出多样化、细分化的特征。比如，为了补充营养维生素、解馋，或者为饮料的味道总比白开水好而饮用。饮料类别细分之二：饮用场合•NCS数据显示，超过80%的消费者通常是在家里喝碳酸饮料和果汁，餐饮场所是碳酸饮料和果汁的另一大消费场所；•喝包装水则更多是在路上，在街边，或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝瓶装水来为自己补充水分；•果汁饮料、包装茶饮料的消费场所与瓶装水较为相似，但有所不同的是口味和个性群体。运动时外出时家中储备饭桌上基数：所有被访者57a1427a34a111运动饮料-1b->->--功能饮料12>11829b19b牛奶/酸奶类8614105624b即饮茶类1752b2153b39b>5b瓶装水类24b6812151122b果蔬汁类1521b32a2457a3785a55碳酸类上海北京上海北京上海北京上海北京饮料类别细分之二：饮用场合图示饮料类别细分之三：饮用成本•碳酸饮料600ml2.50元355ml1.80元•瓶装水600ml1.30元355ml1.00元•果蔬汁饮料600ml2.50元•茶饮料...
