esearchInternationalChina,BeijingPage:1委托单位：伊利集团液态奶事业部提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司报告日期：20XX年12月6日RESEARCHINTERNATIONALCHINALTD.,BEIJINGOFFICERESEARCHINTERNATIONALCHINALTD.,BEIJINGOFFICE地址:北京市朝阳门外大街20号，联合大厦八层801，812室邮编:100020电话:(86-10)65883525，65886056传真:(86-10)65885527E-Mail:beijing@research-int.com.cn伊利新产品市场研究分析报告（天津、沈阳、西安）esearchInternationalChina,BeijingPage:2报告摘要esearchInternationalChina,BeijingPage:3创意发展方向及表现方式•综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各城市赢得了最高的评价和接受程度。•三个创意方向相比较三个创意方向相比较：–浪漫篇：•在各城市赢得最高评价。•与创意表现方式联系紧密。•在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。•“细细品味”很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。–坚持篇：•在各城市赢得中等程度评价。•与创意表现方式缺乏直接联系。•在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有“座右铭”感觉的创意有种“催人奋进”，“向上”的感觉。•没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远–休闲篇：•在各城市赢得中等程度评价。•与创意表现方式联系一般。•在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。•多数与会者对“轻松”和“选择”的理解与创意的初创意图不同。esearchInternationalChina,BeijingPage:4•三个表达方式相比较：三个表达方式相比较：–坚持篇：•在各城市的接受程度最高。•在三个表达方式中最独特。•给人一种“有苦味浪漫”的感觉，“很感人”。很自然的将饮料概念引入到浪漫、执着的爱情故事中、容易被消费者接受。•与酸牛奶的自然联系不明显与其独特性有关。但从西安悠果使用者能较自然从概念联想到酸牛奶可见，消费者可以经过广告的“教育”，能够把爱情的坚持、执着感觉与喝酸牛奶的感觉自然联系在一起。–浪漫篇：•在各城市的接受程度较高。•在三个表达方式中不独特。•将浪漫感觉描述非常到位，与会者听到后有“共鸣”感。但将饮料概念引入到浪漫感觉不自然，对消费者的接受和评价有负面影响。•与酸牛奶的联系最自然，“细细品味”和“酸甜滋味”准确表述出喝酸牛奶的感觉。–休闲篇：•在各城市的...
