1整合传播戈德的核心价值观20XX年戈德品牌传播规划前言•对高校产业的发展与研究，是一个讨论中的话题。关于高校产业的市场资料收集有一定的局限性，我们尽可能从宏观上探寻戈德品牌的方向，让戈德更充分地了解我们的策略思考方式与创作能力。•通过前期的工作，我们为戈德建立了品牌识别基础，并为戈德执行了品牌与部分产品的推广。同时希望能通过这次对戈德全面推广的策划执行，共谱成功。目录1）戈德品牌资产的构成2）高校产业与高科技产业3）戈德的品牌模式4）戈德的传播目的5）戈德怎样进行整合营销传播4（一）戈德品牌资产的构成关于品牌资产的重要概念品牌整合营销及策略一致性是统一的，相互相成的。品牌的定位可以调整。品牌的核心价值观不变。品牌资产方程式沟通品牌关系品牌支持度品牌资产通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的良好与否，决定了公司的未来表现。品牌关系与品牌资产内部组织企业重心关系的经营正视关系利益人过程•跨职能的计划•核心能力培养•资料管理•整合营销代理商•保持策略的一致性•创造积极的对话•拓展企业的任务-公关•自主性传播计划品牌关系品牌资产品牌资产营销传播品牌定位品牌识别产品功能与服务质量以客为尊的营销哲学企业核心价值观/企业任务如何保持策略一致性品牌的传播•一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。--明确提出未来的战略目标--品牌概念贯穿所有的传播活动•品牌传达的信息越统一，品牌的威力就越强。品牌信息的统一包括两方面内容：--设计讯息的统一--传播讯息的统一戈德品牌的传播LOGOLOGO标准字标准组合设计讯息的高度统一标准色戈德品牌的传播传播讯息的高度统一以科技臻善生活表述概念品牌调性文案风格设计版式12（二）高校产业与高科技产业现象•高校产业往往形成多个核心竞争体系。•因为高校产业的起点，往往是从释放高校的科技能量起步，所以呈现多元化发展的可能性较大。•企业多元化可以拓宽业务面，进行横向延伸。趋势企业在发展过程，不断调整自己的定位，从而调整营运方式与发展重心。如：•CISCO由生产路由器单一产品发展至电信基础设施供应商。•联想创立神州数码发展电子商务。1516（三）品牌模式全球品牌模式单一品牌单一品牌混合品牌混合品牌独立品牌独立品牌不相关品牌不相关品牌定定义义例例子子所有产品系列无论其有多宽广都使用一个品牌名...
