1二OOO年十月二十五日乐百氏乐百氏2020XXXX年年水产品水产品广告提案广告提案2数据库名称：中国城市居民生活形态与媒体接触习惯（CMMS）样本地区：为全国20个省会市样本量：26000个其中男51%，女49%时间：2000年6月本方案数据由北京新生代市场监测机构提供支持。乐百氏＆阳红·新生代广告3提要提要市场态势乐百氏＆阳红·新生代广告广告表现市场态势生活形态竟争者的足迹危机广告路线广告表现宣传促销整合传播4•市场份额商品名称市场销售占有率%市场销售份额%市场覆盖面%娃哈哈24.2831.6919.34乐百氏20.0921.5819.10农夫山泉14.9613.3416.04康师傅8.367.478.96崂山3.344.452.59获特满2.992.523.30养生堂2.033.311.18怡宝1.342.280.71旭日升1.331.201.42屈臣氏1.170.451.65乐百氏＆阳红·新生代广告5商品名称市场销售占有率%市场销售份额%市场覆盖面%小黑子1.130.711.42雀巢0.881.140.71蓝洞0.660.580.71正广和0.660.230.94纯宁纯0.610.470.71依云0.610.120.94必扬0.601.160.24天与地0.320.230.71百胜0.510.560.47冰点水0.480.140.71•市场份额乐百氏＆阳红·新生代广告6•品牌渗透率34.58%33.92%29.39%17.33%5.75%5.46%5.13%4.54%4.39%4.08%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%乐百氏农夫山泉娃哈哈康师傅获特满天与地崂山怡宝雀巢屈臣氏乐百氏＆阳红·新生代广告7•购买场所0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%总体北京上海广州成都沈阳武汉西安重庆郑州超级市场/自选市场百货商店/购物中心副食商店/粮油店自由市场/摊贩其它地方不清楚/不知道乐百氏＆阳红·新生代广告8•各城市前三位品牌消费者构成情况受教育程度0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%没受过教育小学初中高中大学或以上乐百氏农夫山泉娃哈哈乐百氏＆阳红·新生代广告9个人月收入0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%没有收入801-999元1500-1999元4001-5000元拒绝回答乐百氏农夫山泉娃哈哈乐百氏＆阳红·新生代广告10年龄0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%15-1920-2425-2930-3940-4445-4950岁以上乐百氏农夫山泉娃哈哈乐百氏＆阳红·新生代广告11★乐百氏占有率列第二，渗透率第一？★农夫山泉紧随其后，渗透率超娃哈哈，如排除价格因素，已十分接近，应予关注。★消费群15—39岁，各品牌重叠，说明市场正处成长期，未出现细分和明显偏好。乐百氏＆阳红·新生代广告12下一步瞄准谁...
