新飞目前最重要的两件事是：遏止一级市场下滑趋势加强和巩固二、三级市场对应的广告目标是：提升品牌形象加强促销力度为实现广告目标，我们从以下三方面入手：提升品牌概念（CF、平面、VI）互动TVC促销广告终端配合品牌形象提升与促销活动第一部分：品牌发展战略第一部分：品牌发展战略我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象，这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题：在原有的基础上提升品牌给老化的品牌注入新的活力有利于新飞品牌的长远发展对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准新飞如何去？--整合营销推广消费者的期望竞争对手的定位新飞的优势未来发展的需要品牌核心概念品牌核心概念我们采用的模型市场市场调查数据调查数据专业品牌整合专业品牌整合技能技能消费者的期望竞争对手的定位新飞的优势未来发展的需要品牌核心概念品牌核心概念保证品牌概念的科学性保证品牌概念的科学性新飞的优势品牌的核心价值不可脱离品牌的实际情况已积累的品牌资产不能丢弃新飞现有的优势是什么呢？也就是说，她现在在消费者心目中已经积累的良好印象是什么呢？在消费者心目中，这意味着在消费者心目中，这意味着绿色环保无氟冰箱新飞的优势新飞的优势值得信赖质量好专业15年制造经验新飞的优势未来发展的需要原有的成功未必能满足未来发展的需要，新飞需要突破，新飞也正在突破智能化多元化国际化未来的新飞未来的新飞绿色家电无氟冰箱原来的新飞原来的新飞智能化质量好多元化专业化未来发展的需要未来的新飞未来的新飞绿色家电无氟冰箱原来的新飞原来的新飞未来发展的需要这是新飞品牌最大的价值，也是为消费者所认同的，所以我们要保留保留未来的新飞未来的新飞原来的新飞原来的新飞智能化质量好未来发展的需要质量是新飞的核心竞争力，我们不能轻易放弃；另一方面，质量已经成为一个基本因素，关心度在下降，我们要将质量提升档次，转换概念。智能是未来的趋势，也是根源于质量，有过硬的质量，才可以做出高科技的产品。转换未来的新飞未来的新飞原来的新飞原来的新飞多元化专业化未来发展的需要对于这个从前的优点，今天已经成为不利因素。我们不能再让消费者保持“新飞=冰箱”的印象，对与这个因素，我们要改变改变竞争对手的定位市场上充满了噪音，但也有清净的地方，找到这个地...
