““润通”牌净水机润通”牌净水机20xx20xx年推广提案年推广提案东莞市讯通有限公司东莞市讯通有限公司现状分析现状分析产业环境分析产业环境分析产业环境分析产业环境分析■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段■净水机市场发展前景广阔市场综观市场综观市场综观市场综观■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高市场综观市场综观■几年来净水机市场竞争激烈■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低■市场上无知名净水机品牌市场综观市场综观■讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四■讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品■竞争概况竞争概况竞争概况竞争概况■产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额■众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态SWOTSWOT分析分析润通润通SWOTSWOT分析分析■■■■现有的主要优势（STRENGTH）■完善的销售网络■产品品质优异而稳定■适合大众的价格优势揭示润通润通SWOTSWOT分析分析■以往广告仅停留在单一功能性诉求，立体宣传力量不足导致未形成未来树立高档品牌的优势■原有通讯企业形象的约束，家电产品营销经验缺乏■■经销网络缺乏整体管理现在的弱势（WEAKNESS）润通润通SWOTSWOT分析分析■市场潜力巨大，前景广阔■消费者饮用水质素要求越来越高■市场上国内同类产品尚未出现领袖品牌机会（OPPORTUNITY）润通润通SWOTSWOT分析分析■■■所面对的威胁（THRENT）润通润通SWOTSWOT分析分析目的与目标目的与目标润通的目的润通的目的■促进产品销售■提升品牌形象市场推广策略市场推广策略市场策略市场策略市场策略市场策略开拓未来消费市场市场战略方向市场策略市场策略■■目标消费群（当前）市场策略市场策略■具有健康意识和讲究生活品质■性情爽朗，乐于接受新鲜事物■追求时尚及享受生活■务实心态分布市场策略市场策略■■目标消费群（未来）市场策略市场策略■崇尚品牌和追逐潮流■讲求生活品质心态分布市场策略市场策略传播策略■广告与促销活动针对当前目标消费群■潜移默化未来目标消费群品牌策略品牌策略品牌策略品牌策略■产品的本质是什么？■如何区分其它高档品牌？■是否被目标对象接受？品牌策略品牌策略区分接受本质润通是一种真实的高品质生活感受和体验品牌内涵品牌内涵时尚、高...
